Hook
Hook اشتہار کے پہلے دو سے تین سیکنڈ ہیں: جملہ یا شاٹ جو سکرول کنندہ کو روکتا ہے۔ اس کا واحد کام باقی پیغام سننے کے لیے کافی توجہ خریدنا ہے۔ کمزور hook والا اشتہار کبھی دیکھا نہیں جاتا، چاہے پروڈکٹ اور ویڈیو کا باقی حصہ کتنا ہی اچھا ہو۔
بھی کہا جاتا ہےاشتہار Hookافتتاح لائنویڈیو کا افتتاحپہلی تاثر
کام کی مثال
ایک جیسی پروڈکٹ کے لیے تین Hooks
- 1پروڈکٹ: ایک گھومتا ہوا پونچھا جسمے ایک رنگنے والی بالٹی ہے—باقی ویڈیو تمام تین صورتوں میں ایک جیسی ہے۔
- 2سوال Hook: 'ابھی بھی ہاتھ سے پونچھا رنگ رہے ہو؟' بند نم ہاتھوں کی ایک ویڈیو پر۔
- 3نتیجہ Hook: گندا فرش دو سیکنڈ میں چمکدار ہو جاتا ہے، پھر لائن: 'پوری کمرہ چھ منٹ میں۔'
- 4اعتراض Hook: 'اس سال تین پونچھے خریدے ہیں، یہ ہی اکلوتا یہاں ہے' صارف کی اپنی آواز میں۔
سیکھنے کی بات: تین مختلف طریقے—سوال، نتری نتیجہ، اعتراض—ایک پروڑکٹ پر۔ انہیں ایک وقت میں ٹیسٹ کریں جب باقی ویڈیو بند رہے تو معلوم کریں کون سے نے کلک کی شرح بڑھائی۔
عملی طور پر اس کا مطلب کیا ہے
Hook ناپا جاتا ہے، نہ چکھا جاتا۔ پہلی میٹرک: وہ حصہ جو پہلے تین سیکنڈ مکمل کیے۔ دوسری: کلک کی شرح۔ اگر نقاش پہلے سیکنڈ میں گرتے ہیں تو مسئلہ افتتاح میں ہی ہے—آخری میں ترمیم یا آواز دوبارہ ریکارڈ کرنے کا کوئی فائدہ نہیں۔
عرب مارکیٹ میں سب سے مضبوط Hooks پہلے فریم میں مسئلہ یا نتیجہ دکھاتے ہیں، لوگو یا تعریف یا 'خوش آمدید' کے بغیر۔ نقاش آپ کے جملہ سے پہلے فیصلہ کرتے ہیں، لہذا کہانی کے درمیان سے شروع کریں: نم ہاتھ، گندا فرش، درد کی پیٹھ۔
Hook کو خریدار کی آواز میں لکھیں، اسٹور کی نہیں۔ 'پیٹھ کے درد سے چھٹکارا پائیں' پروڈکٹ کو بیان کرتا ہے۔ 'آٹو میں آٹھ گھنٹے اور میری پیٹھ مجھے مار رہی ہے' ان کی زندگی کو بیان کرتا ہے۔ دوسرا انہیں روکتا ہے کیونکہ وہ خود کو سنتے ہیں۔
عام غلطیاں
- اسٹور لوگو یا خوش آمدید تعریف سے ویڈیو شروع کریں: اشتہار کے دو سب سے مہنگے سیکنڈ اپایا جاتے ہیں جب تک آپ کچھ نہ کہیں۔
- ایک حسیاتی Hook پروڈکٹ سے غیر متعلق: یہ نقاشوں اور کلکس کو جمع کرتا ہے پھر تصدیق کی شرح گر جاتی ہے کیونکہ وعدہ جھوٹا تھا۔
- Hook اور ویڈیو کے باقی حصے اور ہدف سب کو ایک ساتھ بدلیں، تو آپ کو معلوم نہیں کہ کون سی تبدیلی نتیجہ دیا۔
- سکرین پر بہت چھوٹا یا دھندلا متن: زیادہ تر نمائش خاموش ہے اور چھوٹی سکرین پر ہے۔
سوالات اور جوابات
ایک Hook کتنی لمبا ہونی چاہیے؟
دو سے تین سیکنڈ۔ یہ وہ کھڑکی ہے جہاں نقاش رہنے یا سکرول کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ مسئلہ یا نتیجہ اس کھڑکی میں نمایاں کریں، اور اسٹور کا نام، قیمت، اور تفصیلات بعد میں بچائیں۔
مجھے کیسے معلوم ہو کہ Hook مسئلہ ہے؟
دیکھو دیکھو کا وقت کا منحنی۔ دوسرے یا تیسرے سیکنڈ میں تیز گرنا کمزور Hook کا مطلب ہے۔ اگر نقاش اردگرد رہتے ہیں اور پھر کلک نہیں کرتے تو مسئلہ وعدے یا آفر میں ہے، افتتاح میں نہیں۔
کیا مجھے Hook میں آواز کی ضرورت ہے؟
آواز مدد کرتی ہے لیکن اکیلی کافی نہیں، کیونکہ زیادہ تر نمائش خاموش ہے۔ تصویر اور آن اسکرین متن سے پہلے پیغام واضح کریں، پھر عربی آواز شامل کریں ان کے لیے جو آواز کے ساتھ سن رہے ہیں۔
میں ایک ویڈیو کے لیے کتنی Hooks ٹیسٹ کروں؟
تین شروع کرنے کے لیے کافی ہے: سیدھا سوال، فوری بصری نتیجہ، اور ایک عام اعتراض کا جواب۔ ویڈیو کے باقی حصے، ہدف، اور بجٹ کو بند رکھیں، صرف افتتاح کو بدلیں، پھر کلک کی شرح اور پہلے سیکنڈ کی تکمیل کا موازنہ کریں۔