Tingkat klik-tayang (CTR)
Tingkat klik-tayang adalah bagian dari orang yang mengklik iklan Anda dari semua orang yang melihatnya, dihitung dengan membagi klik dengan tayangan dan mengalikan dengan 100. Ini naik ketika iklan Anda menghentikan gulir dan menyatakan janji yang jelas dalam hitungan detik. Ini mengukur daya tarik iklan, bukan bukti bahwa produk akan terjual.
Juga disebutCTRtingkat klik-tayangtingkat klikklik per tayangan
Rumusnya
Tingkat klik-tayang = (Jumlah klik ÷ Jumlah tayangan) × 100
- Jumlah klik: klik yang mengarah ke halaman Anda.
- Jumlah tayangan: berapa kali iklan Anda muncul di layar.
- Hasilnya adalah persentase: 2% berarti dua klik per seratus tayangan.
Contoh kerja
Apa yang dilakukan peningkatan CTR terhadap biaya pengunjung?
- 1Toko Mesir mengeluarkan 20.000 EGP per minggu dan mendapat 200.000 tayangan.
- 2Video pertama: 3.000 klik → CTR = (3.000 ÷ 200.000) × 100 = 1,5%.
- 3Biaya per klik = 20.000 ÷ 3.000 ≈ 6,7 EGP.
- 4Video baru dengan pembukaan berbeda: 5.000 klik → CTR 2,5%.
- 5Biaya per klik = 20.000 ÷ 5.000 = 4 EGP.
Poin utama: Anggaran yang sama, tayangan yang sama: menaikkan CTR dari 1,5% menjadi 2,5% memotong biaya pengunjung dari 6,7 menjadi 4 EGP.
Apa artinya dalam praktik
Tingkat klik-tayang mengukur satu hal: apakah iklan berhak menghentikan gulir? Ini bergerak terutama pada dua detik pertama dan kejelasan janji, bukan ukuran anggaran. Jadi cara tercepat untuk meningkatkannya adalah mengubah pembukaan video atau kalimat pertama Anda, bukan mengubah penargetan Anda.
CTR tinggi dengan beberapa pesanan adalah sinyal diagnostik yang berguna: iklan menjanjikan sesuatu yang halaman Anda tidak sampaikan. Periksa bahwa judul, gambar, dan harga cocok antara iklan dan formulir pesanan sebelum Anda menyalahkan audiens atau platform.
CTR menurun secara bertahap di audiens yang sama menunjukkan kelelahan iklan: orang yang melihatnya berulang kali berhenti terlibat. Perbaikannya adalah menyegarkan kreativitas atau memperluas audiens, bukan menghabiskan lebih banyak uang pada iklan yang habis.
Kesalahan umum
- Mengejar CTR tinggi dengan judul yang dibesar-besarkan atau gambar mencolok: Anda mendapatkan klik yang penasaran tetapi tingkat konfirmasi runtuh karena pembeli merasa ditipu.
- Membandingkan CTR antara penempatan berbeda, seperti video pendek versus feed berita, seolah-olah mereka metrik yang sama.
- Membaca tingkat pada hanya ratusan tayangan dan membuat keputusan: angka kecil berfluktuasi liar dan menyebabkan kesimpulan yang salah.
- Fokus pada CTR saja dan mengabaikan persentase pengunjung apa yang benar-benar mengirimkan formulir pesanan.
Pertanyaan dan jawaban
Apa itu tingkat klik-tayang yang baik?
Tidak ada angka universal yang berfungsi; CTR berbeda menurut platform, penempatan, jenis produk, dan negara. Referensi berguna satu-satunya Anda adalah akun Anda sendiri: bandingkan iklan baru dengan rata-rata iklan masa lalu Anda di platform dan audiens yang sama.
Mengapa CTR saya tinggi tetapi penjualan lemah?
Biasanya karena janji iklan Anda tidak cocok dengan halaman: harga berbeda, foto lebih cantik daripada kenyataan, atau fitur yang tidak muncul dalam formulir pesanan Anda. Periksa layar pertama yang dilihat pengunjung dan pastikan itu melanjutkan kalimat yang menarik mereka.
Bagaimana cara meningkatkan CTR dengan cepat?
Ubah dua detik pertama. Uji tiga pembukaan berbeda dari video yang sama: pertanyaan langsung, hasil langsung terlihat, dan jawaban untuk keberatan umum. Simpan video sisa Anda tetap sama sampai Anda tahu pembukaan mana yang melakukan pengangkatan.
Apakah CTR tinggi menurunkan harga tayangan?
Biasanya ya, secara tidak langsung, karena platform memberikan jangkauan yang lebih luas kepada iklan yang terlibat dengan anggaran yang sama. Tetapi efek pasti dan langsung adalah biaya per klik yang lebih rendah, karena tayangan yang sama sekarang menghasilkan lebih banyak klik.