Biaya per seribu tayangan (CPM)
CPM adalah berapa yang Anda bayar kepada platform iklan agar iklan Anda ditampilkan di layar seribu kali, terlepas dari apakah orang mengklik atau tidak. Hitung dengan membagi pengeluaran iklan dengan tayangan dan mengalikan dengan seribu. Ini adalah harga menjangkau orang saja, bukan ukuran kualitas iklan atau keuntungan kampanye.
Juga disebutCPMBiaya per seribuBiaya tayanganBiaya per seribu tayanganTingkat biaya seribu tayangan
Rumusnya
CPM = (Pengeluaran iklan ÷ Tayangan) × 1.000
- Pengeluaran iklan: berapa yang Anda bayar kepada platform dalam periode yang diukur.
- Tayangan: berapa kali iklan ditampilkan di layar, bukan berapa banyak orang; satu orang dapat dihitung beberapa kali.
- Hasilnya dalam mata uang Anda: 200 DZD berarti seribu tayangan membiayai Anda 200 DZD.
Contoh kerja
Berapa biaya seribu tayangan sebenarnya?
- 1Kampanye seminggu di Aljazair: pengeluaran 30.000 DZD.
- 2Tayangan yang dicatat: 150.000.
- 3CPM = (30.000 ÷ 150.000) × 1.000 = 200 DZD.
- 4Klik: 3.000, jadi tingkat klik-tayang adalah 2%.
- 5Biaya per klik = 30.000 ÷ 3.000 = 10 DZD.
Poin utama: Seribu tayangan pada 200 DZD dengan tingkat klik-tayang 2% memberikan biaya klik 10 DZD; jika tingkat klik-tayang turun menjadi 1%, setiap klik harganya 20 DZD dengan harga tayangan yang sama.
Apa artinya dalam praktik
Harga tayangan bukan angka yang dapat Anda kontrol secara langsung. Penawaran pada audiens yang sama menetapkannya: semakin sempit penargetan Anda atau semakin ramai musimnya, semakin tinggi harganya. Jadi membandingkan CPM antar negara atau musim memberi tahu Anda tentang pasar lelang saat itu, bukan kualitas pekerjaan Anda.
CPM tinggi tidak buruk dengan sendirinya. Audiens yang sempit dan mahal yang membeli lebih banyak mungkin lebih murah per pesanan yang disampaikan daripada audiens yang luas dan murah yang tidak. Keputusan yang tepat adalah tentang biaya pesanan yang disampaikan, dan CPM hanya satu bagian darinya.
Platform menghitung tayangan, bukan orang. Dalam kampanye kecil untuk audiens yang ketat, satu orang mungkin melihat iklan Anda lima kali, jadi tayangan naik tetapi jangkauan tetap datar, dan kelelahan menunjukkan dalam tingkat klik yang menurun sementara CPM tetap stabil.
Kesalahan umum
- Mengejar CPM yang lebih murah dengan memperluas audiens tanpa batas: tayangan menjadi lebih murah tetapi biaya pesanan yang disampaikan naik karena audiens tidak peduli.
- Membandingkan CPM antar platform atau negara dan menyebutnya penilaian kampanye, ketika setiap lelang adalah pasar tersendiri.
- Membaca CPM jam setelah peluncuran dan menarik kampanye sebelum distribusi stabil.
- Lupa bahwa menaikkan anggaran dalam satu kali naik CPM, karena platform harus membeli tayangan mahal dengan cepat.
Pertanyaan dan jawaban
Apa perbedaan antara CPM dan biaya per klik?
CPM adalah harga untuk menampilkan iklan Anda seribu kali. Biaya per klik adalah berapa yang Anda bayar per klik. Yang pertama adalah harga menjangkau orang, yang kedua adalah harga pengunjung. Mereka terhubung dengan tingkat klik-tayang: tingkat klik-tayang lebih tinggi pada CPM yang sama menurunkan biaya per klik.
Apakah CPM tinggi berarti kampanye saya sedang gagal?
Tidak. CPM mencerminkan lelang untuk audiens yang Anda pilih, bukan kualitas iklan Anda. Kampanye dengan CPM tinggi dapat menjadi paling menguntungkan jika audiens ketat dan tingkat konfirmasi serta pengiriman tinggi. Pertimbangkan biaya pesanan yang disampaikan terlebih dahulu.
Mengapa CPM saya melonjak tiba-tiba?
Tiga alasan umum: persaingan musiman menaikkan lelang, atau audiens ketat Anda habis jadi pasokan terbatas, atau kenaikan anggaran tiba-tiba memaksa platform membeli tayangan mahal. Periksa perubahan Anda dari dua hari terakhir terlebih dahulu.
Bagaimana cara menurunkan CPM tanpa merusak hasil?
Coba kreativitas baru terlebih dahulu—iklan yang menghentikan scroll dan mendapat keterlibatan mendapat tayangan lebih murah. Kemudian perluas audiens Anda secara bertahap, bukan sekaligus, dan lacak biaya pesanan yang disampaikan setelah setiap langkah.