Scegliere un nome di dominio appropriato per il tuo negozio: criteri ed esempi pratici

Quali sono i criteri per scegliere un nome di dominio appropriato per il tuo negozio?

Il nome di dominio è l'indirizzo del tuo negozio su Internet, ed è la prima cosa che il visitatore vede, digita e condivide con gli altri. Quindi scegliere un nome di dominio per il tuo negozio non è solo una decisione estetica, ma una decisione di marketing a lungo termine che è difficile da annullare una volta che i tuoi clienti se la ricordano e i motori di ricerca l'associano al tuo negozio.

Prima di entrare nelle estensioni e negli strumenti di controllo, stabilisci i criteri in base ai quali viene misurato qualsiasi nome valido. Più il nome soddisfa questi criteri, minore è il numero di visitatori persi e maggiore è la fiducia del cliente a prima vista:

• Brevità e chiarezza: minore è il numero di lettere e sillabe, più facile è da ricordare e da scrivere senza errori.
• Facilità di pronuncia: si pronuncia una sola volta e si scrive correttamente; se devi spellarla alle persone, è candidato al cambiamento.
• Correlazione al brand: il nome del tuo negozio riflette il tuo prodotto o categoria, non un nome generico non correlato a ciò che vendi.
• Assenza di confusione: evita numeri, trattini e lettere ripetute che possono essere lette in più modi.
• Scalabilità: non limitare te stesso a un singolo nome di prodotto se hai intenzione di espandere il tuo catalogo in seguito.
• Distinzione legale: che non assomigli a un trademark registrato esistente, per evitare confusione e problemi.

Come mantenere il nome breve, semplice e privo di confusione?

La maggior parte dei nomi di dominio di successo sono brevi e facili da deletterare via telefono. La regola pratica è di imaginarti di dettare il nome a un cliente per telefono senza dover dire "trattino" o "numero due" o "due lettere di fila". Se il nome supera questo semplice test, è candidato a essere scritto correttamente al primo tentativo.

Le fonti comuni di confusione possono essere evitate con consapevolezza anticipata. I numeri confondono il cliente: è un numero o una parola scritta a lettere? E i trattini vengono dimenticati quando si scrive, quindi il visitatore finisce su una pagina di errore. E le lettere ripetute ai confini delle parole rendono lo spelling non intuitivo. Inoltre, fai attenzione alla somiglianza fonetica con un'altra parola che viene scritta diversamente.

• Mira a un nome che può essere pronunciato una volta e scritto senza esitazione.
• Evita numeri e trattini; sono la più grande fonte di perdita di traffico diretto.
• Presta attenzione alle lettere ripetute quando le parole si incontrano perché confondono lo spelling.
• Assicurati che il nome non contenga un significato non inteso o imbarazzante nel dialetto del tuo mercato.

Quale estensione di dominio scegliere per il tuo negozio?

L'estensione è quella che viene dopo il nome del tuo negozio, come .com o l'estensione del tuo paese. Non esiste un'estensione "migliore" in assoluto; la scelta dipende dal tuo pubblico target e dal fatto che le tue vendite siano locali o internazionali. La tabella seguente riassume le opzioni più comuni per un negozio online:

• Se le tue vendite sono esclusivamente locali, l'estensione del tuo paese offre familiarità e fiducia immediata.
• Se hai intenzione di espanderti oltre i confini in seguito, un'estensione globale come .com è più flessibile.
• Se il tuo nome è disponibile su .com, registralo e considera di registrare anche l'estensione del tuo paese per proteggere il tuo brand.
• Evita estensioni strane e poco diffuse che potrebbero far dubitare il cliente della credibilità del negozio.

Come controllare la disponibilità di un nome di dominio prima di registrarlo?

Dopo aver preparato un elenco di nomi candidati, non registrare il primo nome disponibile direttamente; controllalo a più livelli per evitare sorprese successive. I seguenti passaggi semplificano il processo di controllo dall'idea alla registrazione:

1. 1Crea un elenco di cinque-dieci nomi candidati che soddisfino i criteri precedenti.
2. 2Controlla la disponibilità di ogni nome con qualsiasi registrar di domini affidabile e prova l'estensione preferita e un'alternativa.
3. 3Cerca il nome in un motore di ricerca per assicurarti che non ci sia nessun negozio o brand forte che lo utilizzi.
4. 4Verifica che lo stesso handle sia disponibile sulle piattaforme di social media che ti interessano per unificare la tua identità.
5. 5Assicurati rapidamente che il nome sia privo di somiglianza con un trademark registrato nel tuo mercato.
6. 6Una volta che il nome supera tutto quanto sopra, registralo immediatamente; i buoni nomi vengono catturati rapidamente.

Esempi pratici per scegliere un nome di dominio corretto

Applichiamo i criteri a esempi ipotetici solo per chiarezza, per un negozio che vende prodotti per la cura della pelle. L'obiettivo è che vedi come un criterio astratto si trasforma in una decisione concreta quando scegli tra i nomi:

Nota che il buon nome non era il più intelligente linguisticamente, ma il più facile da scrivere, da ricordare e il più strettamente correlato al brand. Applica la stessa logica al tuo campo: parti da una parola che rappresenta il tuo brand, accorciala, poi testala contro i criteri prima di registrare.

Dopo aver scelto il nome: dove vive il tuo negozio?

Scegliere il nome di dominio è il primo passo; dopo di che hai bisogno di un negozio vero che porti quel nome e di contenuti che convincano il visitatore a comprare. Qui le due decisioni si integrano: il nome crea la prima impressione, e il contenuto delle pagine di prodotto trasforma la visita in un ordine. Un nome di successo che porta a un negozio con contenuti deboli rimane senza vendite.

Quali sono gli errori comuni quando scegli un nome di dominio?

Alcuni errori si ripetono tra i commercianti nuovi e costano loro visite e fiducia che è difficile recuperare. Riconoscili per evitarli presto invece di impararli nel modo più difficile:

• Scegliere un nome lungo e complicato che è difficile da deletterare o ricordare.
• Riempire il nome di parole chiave generiche sperando di migliorare la visibilità, facendolo sembrare non professionale.
• Trascurare di controllare la somiglianza con un brand esistente, che potrebbe causare confusione o controversie in seguito.
• Legare il nome a un singolo prodotto ristretto che impedisce l'espansione se cambi il tuo catalogo.
• Rimandare la registrazione fino a quando il nome non viene catturato, costringendoti a accettare un'alternativa più debole.