Como escolher um nome de domínio apropriado para sua loja: critérios e exemplos práticos

Quais são os critérios para escolher um nome de domínio apropriado para sua loja?

O nome de domínio é o endereço de sua loja na internet, e a primeira coisa que um visitante vê, digita e compartilha com outros. Portanto, escolher um nome de domínio para sua loja não é apenas uma decisão estética, mas uma decisão de marketing de longo prazo que é difícil reverter depois que seus clientes ficam acostumados e os mecanismos de busca o vinculam a sua loja.

Antes de entrar em extensões e ferramentas de verificação, estabeleça os critérios por meio dos quais qualquer nome bom é medido. Quanto mais critérios o nome atender, menor será o tráfego perdido e maior será a confiança do cliente à primeira vista:

• Brevidade e clareza: quanto menos letras e sílabas, mais fácil é lembrar o nome e digitá-lo corretamente.
• Facilidade de pronunciação: pronuncia-se uma vez e digita-se corretamente; se você tiver que soletrá-lo para as pessoas, é candidato a mudança.
• Relevância da marca: o nome da sua loja reflete sua marca ou categoria de produtos, não um nome genérico não relacionado ao que você vende.
• Livre de confusão: evite números, hífens e letras repetidas que possam ser lidas de mais de uma forma.
• Capacidade de expansão: não se limite ao nome de um produto se pretender expandir sua linha posteriormente.
• Distinção legal: não se assemelha a uma marca registrada existente, evitando confusão e problemas.

Como tornar o nome curto, fácil e livre de confusão?

A maioria dos nomes de domínio bem-sucedidos são curtos e fáceis de digitar ao telefone. A regra prática é imaginar você digitando o nome para um cliente ao telefone sem ter que dizer «hífen» ou «número dois» ou «duas letras seguidas». Se o nome passar por este teste simples, é um candidato para ser digitado corretamente na primeira vez.

Já as fontes comuns de confusão podem ser evitadas com consciência antecipada. Os números confundem o cliente: é um número ou uma palavra escrita como letras? Os hífens são esquecidos ao digitar e o visitante chega a uma página de erro. As letras repetidas nas limites entre palavras tornam a digitação não intuitiva. Também cuidado com similaridade foneticamente com outra palavra que é escrita de forma diferente.

• Escolha um nome que possa ser pronunciado de uma vez e digitado sem hesitação.
• Evite números e hífens; eles são a maior fonte de perda de tráfego direto.
• Fique atento às letras repetidas quando duas palavras se encontram porque confundem a digitação.
• Certifique-se de que o nome não tenha um significado não intencional ou embaraçoso no dialeto de seu mercado.

Qual extensão de domínio você escolhe para sua loja?

A extensão é o que vem após o nome da sua loja, como .com ou a extensão do seu país. Não existe uma extensão «melhor» absoluta; a escolha depende do seu público-alvo e se suas vendas são locais ou internacionais. A tabela a seguir resume as opções mais comuns para uma loja online:

• Se suas vendas são totalmente locais, a extensão do seu país oferece familiaridade e confiança instantânea.
• Se você pretende expandir além das fronteiras depois, uma extensão global como .com é mais flexível.
• Se seu nome estiver disponível em .com, registre-o e considere também registrar a extensão do seu país para proteger sua marca.
• Evite extensões estranhas e pouco disseminadas que possam gerar desconfiança do cliente sobre a credibilidade da loja.

Como você verifica a disponibilidade de um nome de domínio antes de registrar?

Depois de preparar uma lista de nomes candidatos, não registre o primeiro disponível diretamente; verifique-o em vários níveis para evitar surpresas posteriores. Os passos a seguir simplificam o processo de verificação desde a ideia até o registro:

1. 1Escreva uma lista de cinco a dez nomes candidatos que atendem aos critérios anteriores.
2. 2Verifique a disponibilidade de cada nome em qualquer registrador de domínio confiável e tente sua extensão preferida e uma alternativa.
3. 3Pesquise o nome em um mecanismo de busca para garantir que não há loja ou marca forte que o carregue.
4. 4Verifique a disponibilidade do mesmo identificador nas plataformas de mídia social que importam para você para unificar sua identidade.
5. 5Certifique-se rapidamente de que o nome é isento de semelhança com uma marca registrada em seu mercado.
6. 6Assim que o nome passar por tudo isso, registre-o imediatamente; nomes bons são sequestrados rapidamente.

Exemplos práticos de escolha correta do nome de domínio

Vamos aplicar os critérios a exemplos hipotéticos apenas para ilustração, para uma loja que vende produtos de cuidados com a pele. O objetivo é mostrar como um critério abstrato se transforma em uma decisão concreta ao comparar nomes:

Observe que o bom nome não era o mais inteligente linguisticamente, mas o mais fácil de digitar, lembrar e mais intimamente relacionado à marca. Aplique a mesma lógica ao seu campo: comece com uma palavra que expresse sua marca, abrevie-a, depois teste-a nos critérios antes de registrar.

Depois de escolher o nome: onde sua loja vive?

Escolher um nome de domínio é o primeiro passo; depois você precisa de uma loja real que carregue esse nome e conteúdo que convença o visitante a comprar. Aqui as duas decisões se integram: o nome cria a primeira impressão, e o conteúdo das páginas de produtos transforma a visita em pedido. Um nome bem-sucedido levando a uma loja com conteúdo fraco permanece sem vendas.

Quais são os erros comuns ao escolher um nome de domínio?

Alguns erros se repetem com novos vendedores e custam-lhes tráfego e confiança difíceis de recuperar. Conheça-os para evitá-los cedo em vez de aprendê-los da maneira difícil:

• Escolher um nome longo e complexo que é difícil de digitar ou lembrar.
• Carregar o nome com palavras-chave genéricas esperando melhorar a visibilidade, fazendo parecer não profissional.
• Negligenciar verificar semelhança com uma marca existente, o que pode causar confusão ou disputa posterior.
• Vincular o nome a um produto único e estreito, impedindo expansão se você alterar sua linha.
• Adiar o registro até que o nome seja sequestrado, depois ter que se contentar com uma alternativa mais fraca.