دوبارہ ہدف کرنا
دوبارہ ہدف کرنا ایسے لوگوں کو اشتہارات دکھانا ہے جو پہلے سے آپ کے ساتھ تعاون کر چکے ہیں: انہوں نے ایک پروڈکٹ صفحہ دیکھا، آرڈر فارم شروع کیا لیکن مکمل نہیں کیا، یا آپ کی اشتہار ویڈیو دیکھی۔ ان کے سامعین ایک ٹریکنگ پکسل یا پلیٹ فارم کے اندر شمولیت سے بنائے جاتے ہیں، اور آپ انہیں ایک پیغام کے ساتھ پہنچاتے ہو جو فرض کرتا ہے کہ وہ پہلے سے پروڈکٹ کو جانتے ہیں۔
بھی کہا جاتا ہےدوبارہ مارکیٹنگپکسل پر مبنی دوبارہ ہدف کرناسامعین دوبارہ ہدف کرنامتحرک دوبارہ ہدف کرنا
فارمولہ
دوبارہ ہدف کرنے والے سامعین کا سائز = وقت کی کھڑکی میں منفرد زائرین − جن لوگوں نے آرڈر مکمل کیا
- وقت کی کھڑکی: سیکنڈ جتنا زائر فہرست پر رہتا ہے، 7 یا 14 دن جیسے۔
- منفرد زائرین: لوگ، دوری نہیں؛ اگر کوئی تین بار واپس آیا تو وہ ایک بار شمار ہوتے ہیں۔
- جن لوگوں نے آرڈر مکمل کیا: عام طور پر خارج کیے جاتے ہیں تاکہ آپ کسی ایسے شخص کو اشتہار کے لیے ادا نہ کریں جس نے پہلے سے خریدا۔
کام کی مثال
کیا دوبارہ ہدف کرنا واقعی سستا ہے؟
- 1سعودی عرب میں اسٹور: 7 دن میں 4,000 منفرد زائرین، جن میں سے 120 نے آرڈر مکمل کیا۔
- 2دوبارہ ہدف کرنے والے سامعین کا سائز = 4,000 − 120 = 3,880 لوگ۔
- 3حصول مہم: 6,000 SAR نے 120 آرڈرز دیے → 50 SAR فی آرڈر۔
- 4دوبارہ ہدف کرنے والی مہم: 1,500 SAR نے 40 آرڈرز دیے → 37.5 SAR فی آرڈر۔
سیکھنے کی بات: آرڈرز دوبارہ ہدف میں سستے ہیں، لیکن آپ کے سامعین 3,880 لوگوں تک محدود ہے اور صرف اگر آپ نئے حصول پر خرچ کریں تو بڑھتے ہیں؛ اپنا پورا بجٹ وہاں منتقل نہ کریں۔
عملی طور پر اس کا مطلب کیا ہے
دوبارہ ہدف کرنا کاٹتا ہے لیکن بیج نہیں بوتا۔ اس کا سائز اس سے محدود ہے کہ کتنے لوگ آپ کو ملے، تو اگر آپ حصول کی مہمات بند کریں تو فہرست دنوں میں خشک ہو جاتی ہے اور آرڈر لاگت بڑھ جاتی ہے۔ ہمیشہ اسے حصول کے اوپر ایک اضافی اہم کے طور پر پڑھیں، اس کی جگہ نہیں۔
اپنی فہرست کو خریداری کی تیاری کے حساب سے تقسیم کریں: کوئی جس نے آرڈر فارم شروع کیا ہے وہ صرف تین سیکنڈ ویڈیو دیکھنے والے سے بہت آگے ہے۔ قریب کے سیگمنٹ پر شک ہٹانے والے پیغام کے ساتھ پہلے خرچ کریں: شپنگ کا وقت، کیش آن ڈیلیوری، اور تبادلہ پالیسی۔
پیغام بدلیں—ایک جیسا اشتہار دوبارہ نہ کریں۔ اگر کوئی پہلے اشتہار دیکھا اور آرڈر نہیں کیا تو وہ اسے پانچویں بار دیکھ کر اپنا خیال نہیں بدلے گا۔ انہیں کچھ نیا دکھائیں: حقیقی صارف کا تجربہ، یا ایک اعتراض کا جواب جو آپ تصدیق کالوں میں سنتے ہیں۔
عام غلطیاں
- جو لوگ پہلے سے خریدے ہوں انہیں ایک جیسے پروڈکٹ اشتہار کے ساتھ ہدف کریں: ضائع خرچ اور ایک برا احساس ایک صارف کے لیے جس نے ابھی ادا کیا۔
- ایک پروڈکٹ میں بہت لمبی وقت کی کھڑکی جہاں خریداری کا فیصلہ تیز ہو، تو آپ ایسے لوگوں کو اشتہار کے لیے ادا کرتے ہیں جنہوں نے ہفتہ پہلے بھول گئے۔
- دوبارہ ہدف کرنے کی کامیابی کو اس کی واپسی اکیلے سے ماپ: بہت سے آرڈرز اصل میں حصول مہم کے ذریعے تھے، اور صحیح فیصلہ آپ کے تمام اکاؤنٹ نمبروں پر ہے۔
- اس سے پہلے کریں جب آپ کے زائروں کی تعداد معقول سطح تک پہنچ جائے: ایک چھوٹا سامعین اشتہار لاگت بڑھاتا ہے اور تیزی سے آپ کی فہرست کو جلاتا ہے۔
سوالات اور جوابات
میں دوبارہ ہدف کرنا کب شروع کروں؟
ایک بار جب آپ کی حصول مہم نے اتنے زائرین جمع کیے کہ ایک الگ بجٹ کے لیے خرچ کرنا قابل قدر ہو۔ ایک چھوٹے سامعین سے شروع کرنا اشتہار لاگت بڑھاتا ہے اور دو دن میں فہرست کو جلاتا ہے۔ پلیٹ فارم کے اندر اپنے سامعین کے سائز کو دیکھیں جب تک آپ اس کے لیے الگ بجٹ الگ کریں۔
دوبارہ ہدف کرنے کے لیے صحیح بجٹ تقسیم کیا ہے؟
سب کے لیے ایک صحیح جواب نہیں۔ عام اصول: حصول اپنا اہم خرچ رہے دیں، اور دوبارہ ہدف کرنے کے خرچ کو بڑھائیں جیسے آپ کے نئے زائروں کی تعداد بڑھتی ہے۔ ہر طرف سے ترسیل شدہ آرڈر لاگت کو الگ سے ٹریک کریں۔
کیا دوبارہ ہدف کرنا کیش آن ڈیلیوری کے ساتھ کام کرتا ہے؟
ہاں، اور یہ خاص طور پر کسی کے لیے مفید ہے جس نے آرڈر فارم شروع کیا اور ہچکچایا۔ سب سے مضبوط پیغام سیدھا ہچکچاہٹ کو ہٹاتا ہے: ان کے ریاست تک ترسیل، ترسیل پر کیش ادائیگی بغیر اگلے چارج، متوقع آمد کا وقت، اور پروڈکٹ کو انسپیکٹ کرنے کا موقع۔
میں دوبارہ ہدف کرنے والے فہرستیں کیسے بناتا ہوں؟
دو ذرائع سے: آپ کے صفحوں پر ٹریکنگ پکسل، جو ایک وزٹ، فارم شروع، اور آرڈر کی تکمیل کو ریکارڈ کرتا ہے؛ اور پلیٹ فارم کے اندر شمولیت، جیسے ویڈیو دیکھ یا تبصرے۔ دوسرا ذریعہ اگر آپ کی سائٹ کا ٹریکنگ ٹوٹتا ہے تو بھی کام کرتا ہے۔