Zasady skutecznego projektowania plakatów reklamowych w e-commerce

Jakie są podstawy udanego projektu plakatu reklamowego?

Plakat reklamowy w e-commerce to nie tylko ładny obrazek, lecz wizualny komunikat, którego zadaniem jest zatrzymać przewijanie i w jednej chwili przekazać jedną ideę. Gdy kupujący mija dziesiątki postów w kilka sekund, nie przeczyta Twojego projektu, tylko rzuci na niego okiem; sukces reklamy mierzy się więc jej zdolnością do jasnego powiedzenia jednej rzeczy, zanim wzrok pobiegnie dalej.

Dobra wiadomość jest taka, że podstawy skutecznego projektowania plakatów reklamowych to reguły wizualne, których można się nauczyć i stosować bez zawodowego wykształcenia w projektowaniu. Oto pięć reguł, na których opiera się ten artykuł; każda sekcja poniżej omawia jedną z nich w praktyce:

• Jeden wyraźny komunikat: jeden produkt i jedna idea sprzedażowa na plakat.
• Hierarchia wizualna prowadząca wzrok od najważniejszego do najmniej ważnego.
• Mocny kontrast oddzielający elementy od siebie nawzajem i od tła.
• Krótki czytelny tekst współpracujący z obrazem, a nie przeciw niemu.
• Białe przestrzenie dające projektowi przejrzystość i równowagę zamiast bałaganu.

Jak zbudować hierarchię wizualną, która prowadzi wzrok kupującego?

Hierarchia wizualna to takie ułożenie elementów, by wzrok kupującego wiedział, gdzie spojrzeć najpierw, a gdzie skończyć. Skuteczny plakat przypomina narysowaną ścieżkę: zaczyna się od produktu lub oferty, prowadzi przez główną korzyść i kończy na wezwaniu do działania. Tę ścieżkę tworzysz trzema narzędziami: rozmiarem, pozycją i kolorem. Największy i najbardziej widoczny element przyciąga uwagę pierwszy, mniejsze przychodzą później.

Typowy błąd to traktowanie wszystkich elementów jako równie ważnych, przez co wszystko krzyczy i nic się nie wyróżnia. Praktyczna zasada: wybierz w każdym projekcie jednego bohatera i zbuduj wokół niego pozostałe elementy w czytelnej kolejności.

1. 1Wskaż element-bohatera (produkt lub ofertę) i zrób go największym i najwyraźniejszym w projekcie.
2. 2Nagłówek lub główną korzyść umieść jako drugi pod względem rozmiaru.
3. 3Dodaj szczegóły pomocnicze, takie jak cena lub czas trwania oferty, w mniejszym rozmiarze.
4. 4Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania w wyróżniającym się kolorze, w naturalnym końcu ścieżki wzroku.
5. 5Sprawdź ścieżkę sam: czy Twój wzrok porusza się automatycznie od pierwszego kroku do ostatniego bez rozpraszania?

Dlaczego kontrast decyduje o tym, czy reklamę zobaczą, czy zignorują?

Kontrast to różnica, dzięki której element wyróżnia się na tle otoczenia; to najsilniejszy z wszystkich przyciągaczy uwagi. Bez wystarczającego kontrastu tekst tonie w obrazie, a wezwania do działania giną wśród szczegółów. Kontrast to trzy rodzaje działające razem: kontrast kolorów między tekstem a tłem, kontrast rozmiarów między bohaterem a resztą elementów oraz kontrast kształtów, który odróżnia przyciski lub plakietki od otoczenia.

Najważniejszy jest kontrast kolorów między tekstem a tłem, bo po prostu rozstrzyga, czy słowa zostaną przeczytane. Jasny tekst na ciemnym tle albo ciemny na jasnym czyta się od razu; tekst w kolorze zbliżonym do tła praktycznie znika, nawet jeśli na Twoim dużym ekranie wygląda znośnie.

Jak umieścić tekst na obrazie, nie tracąc czytelności?

Umieszczanie tekstu na obrazie to miejsce, w którym rozpada się większość projektów. Obraz jest pełen szczegółów i kolorów, a gdy tekst trafia bezpośrednio na wierzch, zderza się z nimi i staje się trudny do odczytania. Rozwiązaniem nie jest samo powiększenie tekstu, lecz stworzenie dla niego przestrzeni w obrazie lub za nim.

Najpierw wybierz w obrazie spokojny obszar, czyli miejsce o jednolitym kolorze bez ruchliwych szczegółów, i tam umieść tekst. Jeśli nie możesz go znaleźć, stwórz go: półprzezroczysta warstwa koloru, ciemny gradient przyciemniający dół obrazu albo mały kolorowy prostokąt za słowami. Trzymaj tekst krótko: mocny nagłówek i niewiele słów biją cały akapit, którego nikt nie przeczyta.

• Używaj tekstu do wyrażenia jednej idei, a nie do wyliczania wszystkich cech produktu.
• Wybierz wyraźną krój pisma i unikaj ozdobnych fontów w nagłówkach.
• Dodaj ciemną warstwę lub gradient za tekstem, jeśli obraz jest ruchliwy.
• Zostaw margines między tekstem a krawędziami projektu, żeby nie wyglądał na obcięty.

Białe przestrzenie: dlaczego puste miejsce nie jest zmarnowanym miejscem?

Wielu sprzedawców uważa, że każdy pusty centymetr plakatu to zmarnowana szansa, więc wypełniają go tekstem, plakietkami i strzałkami, aż wzrok się dusi. W rzeczywistości białe przestrzenie sprawiają, że ważne elementy oddychają i się wyróżniają. Przestrzeń wokół nagłówka nadaje mu wagi, przestrzeń wokół wezwania do działania czyni je widocznym.

Biała przestrzeń niekoniecznie oznacza biały kolor, lecz każdy obszar wolny od konkurujących elementów, czy to kolorowe tło, czy spokojna część obrazu. Praktyczna zasada: jeśli czujesz, że projekt jest zatłoczony, usuń element zamiast dodawać kolejny. Czysty projekt wygląda profesjonalniej i pewniej, a to wrażenie bezpośrednio wpływa na decyzje zakupowe.

Czym w praktyce różnią się dobre i złe reguły projektowania reklam?

Reguły projektowania najlepiej widać, gdy zestawisz praktyki osłabiające reklamę z tymi, które ją wzmacniają. Ta tabela podsumowuje najważniejsze elementy plakatu dla Twojego sklepu i to, jak każdy z nich traktować:

Jakiej listy kontrolnej użyć przed publikacją plakatu marketingowego sklepu?

Zanim opublikujesz jakikolwiek projekt, przepuść go przez krótką listę kontrolną, która wychwytuje błędy niewidoczne bez drugiego spojrzenia. Traktuj ją jako ostatni filtr między projektem akceptowalnym a faktycznie gotowym:

1. 1Czy plakat przekazuje jeden komunikat zrozumiały w jedną sekundę?
2. 2Czy hierarchia wizualna prowadzi wzrok od produktu do wezwania do działania?
3. 3Czy tekst jest czytelny na małym ekranie telefonu, a nie tylko na komputerze?
4. 4Czy kontrast między tekstem a tłem jest wystarczający?
5. 5Czy są białe przestrzenie zapobiegające bałaganowi?
6. 6Czy wezwanie do działania jest jasne i konkretne (zamów teraz, poznaj ofertę)?
7. 7Czy projekt jest spójny z tożsamością Twojego sklepu pod względem kolorów, fontu i logo?
8. 8Czy przetestowałeś plakat w kilku rozmiarach (kwadratowym i pionowym) przed publikacją?