Coût pour mille impressions (CPM)
Le coût pour mille impressions est le montant que vous payez à la plateforme publicitaire pour afficher votre annonce mille fois sur les écrans des gens, qu'ils cliquent ou non. Il se calcule en divisant la dépense par le nombre d'impressions puis en multipliant par mille. C'est le prix d'accès au public uniquement, et ce n'est pas une mesure de la qualité de l'annonce ni du profit de la campagne.
Aussi appeléCPMCoût par milleCoût pour mille affichagesCoût pour mille impressionsPrix d'impression
La formule
Coût pour mille impressions = (Dépense publicitaire ÷ Nombre d'impressions) × 1 000
- Dépense publicitaire : ce que vous avez payé à la plateforme pendant la période étudiée.
- Nombre d'impressions : combien de fois l'annonce a été affichée sur un écran, pas le nombre de personnes ; une seule personne peut être comptée plusieurs fois.
- Le résultat dans la devise de votre compte : 200 DZD signifie que mille impressions vous coûtent 200 DZD.
Exemple chiffré
Combien coûtent vraiment mille impressions ?
- 1Campagne d'une semaine en Algérie : dépense 30 000 DZD.
- 2Nombre d'impressions enregistrées : 150 000.
- 3Coût pour mille impressions = (30 000 ÷ 150 000) × 1 000 = 200 DZD.
- 4Nombre de clics : 3 000, soit un taux de clic de 2 %.
- 5Coût par clic = 30 000 ÷ 3 000 = 10 DZD.
À retenir: Mille impressions à 200 DZD avec un taux de clic de 2 % donnent un clic à 10 DZD ; si le taux baisse à 1 %, le clic monte à 20 DZD au même prix d'impression.
Ce que ça change en pratique
Le prix d'impression n'est pas un nombre que vous contrôlez directement. C'est fixé par l'enchère sur le même public : plus le ciblage se resserre ou plus la saison s'intensifie, plus le prix monte. C'est pourquoi comparer le prix d'impression entre deux pays ou deux saisons ne dit rien sur la qualité de votre travail, mais sur le marché d'enchères à ce moment.
L'augmentation du prix d'impression n'est pas un problème en soi. Un public étroit et cher qui achète davantage peut être moins cher pour vous au niveau de la commande qu'un public large et bon marché qui n'achète pas. Le jugement correct se porte sur le coût par commande livrée, et le prix d'impression n'en est qu'un composant.
Les plateformes comptent les impressions, pas les personnes. Dans une petite campagne sur un public étroit, la même personne peut voir votre annonce cinq fois, ce qui augmente les impressions tout en gardant la portée stable, et la fatigue apparaît dans la baisse du taux de clic avec un prix d'impression stable.
Erreurs courantes
- Poursuivre le prix d'impression le moins cher en élargissant le public sans limite : les impressions baissent de prix mais le coût par commande livrée monte parce que le public n'est plus intéressé.
- Comparer le prix d'impression entre deux plateformes ou deux pays et le considérer comme un jugement sur la campagne, alors que chaque marché d'enchères est indépendant.
- Lire le prix d'impression quelques heures après le lancement et prendre une décision d'arrêt avant que la distribution de la campagne se stabilise.
- Oublier que doubler le budget en une seule fois augmente le prix d'impression, car la plateforme doit acheter des impressions plus chères rapidement.
Questions et réponses
Quelle est la différence entre le coût pour mille impressions et le coût par clic ?
Le coût pour mille impressions est le prix d'afficher votre annonce mille fois, et le coût par clic est ce que vous payez pour un seul clic. Le premier est le prix d'accès et le second le prix du visiteur. Ils sont liés par le taux de clic : plus le taux est élevé au même prix d'impression, plus le coût par clic baisse.
Un prix d'impression élevé signifie-t-il que ma campagne échoue ?
Non. Le prix d'impression reflète l'enchère sur le public que vous avez choisi, pas la qualité de votre annonce. Une campagne avec un prix d'impression élevé peut être la plus rentable si le public est ciblé et les taux de confirmation et de livraison élevés. Jugez d'abord le coût par commande livrée.
Pourquoi le prix d'impression augmente-t-il soudainement chez moi ?
Les trois raisons courantes : une concurrence saisonnière augmente les enchères, un public étroit que votre campagne a consommé devient rare, ou une augmentation soudaine du budget force la plateforme à acheter des impressions plus chères. Vérifiez d'abord vos changements des deux jours précédents.
Comment réduire le prix d'impression sans détruire les résultats ?
Essayez d'abord de nouveaux matériels publicitaires, car une annonce qui arrête le doigt et recueille de l'engagement obtient des impressions moins chères. Puis élargissez le public progressivement au lieu d'un élargissement en une fois, et surveillez le coût par commande livrée après chaque étape.