CPM
CPM ist der Betrag, den du der Anzeigenplattform für die Anzeige deiner Anzeige tausendmal auf Bildschirmen zahlst, egal ob die Leute klicken oder nicht. Sie wird berechnet, indem du die Werbeausgaben durch die Anzahl der Impressionen teilst und dann mit tausend multiplizierst. Es ist der Preis für den Zugang zum Publikum, kein Maßstab für die Qualität deiner Anzeige oder den Erfolg der Kampagne.
Auch genanntTausend-Impression-KostenTausend-View-KostenImpression-Preis
Die Formel
CPM = (Werbeausgaben ÷ Anzahl der Impressionen) × 1000
- Werbeausgaben: Wie viel du der Plattform in dem untersuchten Zeitraum zahlst.
- Anzahl der Impressionen: Wie oft deine Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wurde, nicht wie viele Personen sie sahen. Eine Person könnte mehrmals gezählt werden.
- Das Ergebnis in deiner Kontowährung: 200 DZD bedeutet, dass tausend Impressionen 200 DZD kosten.
Rechenbeispiel
Was kostet tausend Impressionen wirklich?
- 1Eine Woche lange Kampagne in Algerien: Ausgaben 30.000 DZD.
- 2Registrierte Impressionen: 150.000.
- 3CPM = (30.000 ÷ 150.000) × 1000 = 200 DZD.
- 4Anzahl Klicks: 3.000, das heißt, Klickrate 2 %.
- 5Kosten pro Klick = 30.000 ÷ 3.000 = 10 DZD.
Kernaussage: Tausend Impressionen zu 200 DZD mit einer Klickrate von 2 % ergeben einen Klick zu 10 DZD. Wenn die Klickrate auf 1 % fällt, kostet ein Klick 20 DZD bei gleichen Impression-Kosten.
Was das in der Praxis bedeutet
Der Impression-Preis ist keine Zahl, die du direkt kontrollierst. Er wird durch das Gebot um das gleiche Publikum bestimmt: Je enger das Targeting oder je intensiver die Saison, desto höher der Preis. Deshalb sagt ein Vergleich der Impression-Kosten zwischen zwei Ländern oder zwei Jahreszeiten nichts über die Qualität deiner Arbeit aus, sondern über den Auktionsmarkt in diesem Moment.
Ein höherer Impression-Preis ist nicht per se ein Problem. Ein teures, enges Publikum, das mehr kauft, könnte auf Auftragsebene billiger für dich sein als ein breites, billiges Publikum, das nicht kauft. Der richtige Maßstab ist die Kosten pro geliefertem Auftrag, und der Impression-Preis ist nur eine Komponente davon.
Plattformen zählen Impressionen, nicht Personen. In einer kleinen Kampagne mit einem engen Publikum könnte die gleiche Person deine Anzeige fünfmal sehen, wodurch die Impressionen steigen, aber die Reichweite gleich bleibt. Erschöpfung zeigt sich in einer sinkenden Klickrate bei gleichbleibenden Impression-Kosten.
Häufige Fehler
- Den billigsten Impression-Preis zu verfolgen, indem du das Publikum grenzenlos erweiterst: Die Impressionen werden billiger, aber die Kosten pro geliefertem Auftrag steigen, weil das Publikum nicht interessiert ist.
- Impression-Kosten zwischen zwei Plattformen oder zwischen Ländern zu vergleichen und dies als Bewertung deiner Kampagne zu sehen, während jede Auktion ein unabhängiger Markt ist.
- Den Impression-Preis Stunden nach dem Start zu lesen und zu entscheiden, die Kampagne zu stoppen, bevor sich die Kampagnenverteilung stabilisiert hat.
- Zu vergessen, dass eine plötzliche Erhöhung des Budgets den Impression-Preis erhöht, weil die Plattform schnell teurere Impressionen kaufen muss.
Fragen und Antworten
Was ist der Unterschied zwischen CPM und Kosten pro Klick?
CPM ist der Preis für die Anzeige deiner Anzeige tausendmal, und die Kosten pro Klick sind, was du für einen Klick zahlst. Ersteres ist der Preis für Zugang, Letzteres der Preis für einen Besucher. Sie sind verbunden durch die Klickrate: Je höher die Klickrate bei gleichen Impression-Kosten, desto niedriger die Kosten pro Klick.
Bedeutet ein hoher Impression-Preis, dass meine Kampagne scheitert?
Nein. Der Impression-Preis spiegelt das Gebot um das von dir gewählte Publikum wider, nicht die Qualität deiner Anzeige. Eine Kampagne mit hohem Impression-Preis könnte die rentabelste sein, wenn das Publikum präzise ist und deine Bestätigungs- und Lieferquoten hoch sind. Bewerte zuerst die Kosten pro geliefertem Auftrag.
Warum steigt mein Impression-Preis plötzlich?
Es gibt normalerweise drei Gründe: Saisonale Konkurrenz erhöht das Gebot, oder dein enges Publikum wurde von der Kampagne aufgebraucht und ist knapp, oder ein plötzlicher Budgetanstieg zwingt die Plattform, teurere Impressionen zu kaufen. Überprüfe erst deine Änderungen der letzten zwei Tage.
Wie senke ich den Impression-Preis, ohne die Ergebnisse zu ruinieren?
Versuche zuerst neue Werbematerialien, denn eine Anzeige, die Finger stoppet und Engagement sammelt, bekommt billigere Impressionen. Dann erweitere das Publikum schrittweise statt alles auf einmal, und überwache die Kosten pro geliefertem Auftrag nach jedem Schritt.