CPC
CPC ist das, was du für jeden Klick auf deine Anzeige zahlst, berechnet, indem du die Werbeausgaben durch die Anzahl der Klicks im gleichen Zeitraum teilst. Es steigt, wenn der Impression-Preis steigt oder wenn die Anziehungskraft der Anzeige schwächer wird. Es ist der Preis für einen Besucher, der deine Seite erreicht, nicht der Preis für eine Bestellung und kein Zeichen für Gewinn.
Auch genanntKosten pro KlickKlickpreisKlickkosten
Die Formel
CPC = Werbeausgaben ÷ Anzahl der Klicks
- Werbeausgaben: Was du der Plattform im gleichen Zeitraum zahlst, in dem Klicks gesammelt wurden.
- Anzahl der Klicks: Klicks, die deine Seite öffnen. Einige Berichte zählen auch Klicks auf das Bild oder den Namen der Seite.
- Direkter Zusammenhang: CPC = CPM ÷ (1000 × Klickrate als Dezimalbruch).
Rechenbeispiel
Wann wird ein billiger Klick zu einer teuren Bestellung?
- 1Ein Shop in Marokko: Ausgaben 4.000 MAD, Klicks 2.000.
- 2CPC = 4.000 ÷ 2.000 = 2 MAD.
- 3Von 2.000 Besuchern reichten 80 Bestellungsformulare ein, das heißt, Konversion 4 %.
- 4Bestätigungsquote 60 % → 48 bestätigte Bestellungen, Lieferquote 75 % → 36 gelieferte Bestellungen.
- 5Kosten pro gelieferter Bestellung = 4.000 ÷ 36 ≈ 111 MAD.
Kernaussage: Ein Klick zu zwei MAD sieht billig aus, aber jede Bestellung, die tatsächlich ankam, kostete 111 MAD. Die zweite Zahl ist das, was deinen Gewinn bestimmt.
Was das in der Praxis bedeutet
CPC kauft einen Besucher, keinen Kunden. Zwischen dem Klick und dem erhobenen Geld sind vier Phasen, in denen Zahlen verloren gehen: Die Seite, dann das Formular, dann der Bestätigungsanruf, dann Lieferung und Zahlung. Die Verbesserung jeder Phase senkt die Bestellungskosten, ohne dass sich der Klickpreis bewegt.
Es gibt einen richtigen Weg, um den Klickpreis zu senken: Erhöhe die Klickrate. Eine Anzeige, die Finger stoppt und das Versprechen klar macht, sammelt mehr Klicks aus den gleichen Impressionen, wodurch der Klickpreis automatisch sinkt. Das Bieten für ein billigeres Publikum senkt ebenfalls den Preis, bringt aber oft Besucher, die nicht bestellen.
Vergleiche den Klickpreis innerhalb des gleichen Produkts, der gleichen Plattform und der gleichen Woche. Ein Vergleich zwischen einem Produkt zu 1.500 DZD und einem zu 9.000 DZD ist bedeutungslos: Das teurere Produkt kann einen viel höheren Klick ertragen, weil der Auftragsgewinn ihn deckt.
Häufige Fehler
- Eine Kampagne nur an ihrem Klickpreis zu bewerten und eine Kampagne mit hohem Klickpreis zu stoppen, obwohl sie die einzige ist, die gelieferte Bestellungen bringt.
- Zwischen "Klicks" und "Link-Klicks" im Bericht zu verwechseln, was zu einem niedrigeren Klickpreis führt als der tatsächliche.
- Den Klickpreis durch ein sehr breites Publikum zu senken, wodurch der Preis sinkt und die Rate gefälschter Bestellungen und falscher Zahlen steigt.
- Den Klickpreis auf einer langsamen Seite zu messen: Der Besucher verlässt, bevor sie lädt, also zahlst du für den Klick und verlierst den Besuch.
Fragen und Antworten
Was ist ein guter Klickpreis in Algerien oder Marokko?
Es gibt keine universelle Zahl, und jede ohne Kontext ist irreführend. Dein akzeptabler Grenzwert ergibt sich aus deiner Marge: Berechne, wie viele gelieferte Bestellungen dir tausend Klicks geben, dann wie viel jede Bestellung an Werbeausgaben ertragen kann, bevor dein Gewinn verschwindet.
Warum ist mein Klickpreis höher als bei anderen?
Weil der Klickpreis zwei Faktoren widerspiegelt: Der Impression-Preis in der Auktion um dein Publikum und die Klickrate auf deine Anzeige. Ein überfülltes Publikum oder eine Anzeige, die nicht auffällt, lassen die Zahl steigen. Versuche zuerst neue Werbekreativen vor dem Richtungswechsel.
Zahle ich für jeden Klick, auch wenn meine Seite nicht geöffnet wird?
Ja, meistens. Die Plattform zählt den Klick beim Drücken, aber ob der Besucher ankommt, hängt von deiner Seitengeschwindigkeit und seiner Verbindung ab. Eine schwere Seite bedeutet bezahlte Klicks ohne Besuche, ein Unterschied, den du zwischen dem Bericht der Plattform und deinen Shop-Analysen sehen wirst.
Ist es besser, pro Klick oder pro Impression zu zahlen?
Bei Zahlung-bei-Lieferung-Kampagnen wird Platz normalerweise pro Impression gekauft, und CPC ist eine resultierende Zahl, keine Wahl. Konzentriere dich auf das, was du tatsächlich kontrollierst: Die Kraft der ersten zwei Sekunden der Anzeige, die Klarheit des Versprechens und die Geschwindigkeit deiner Bestellungsseite.