Benutzerdefinierte Landingpage oder Shop-Produktseite?

Wann reicht eine Shop-Produktseite wirklich aus?

Sie reicht in drei klaren Fällen: Wenn deine Besuche von Suche oder Kunden kommen, die dich kennen, und wenn du Dutzende Produkte verkaufst und keine separaten Seiten bauen kannst, und wenn das Produkt einfach verständlich und billig ist. In diesen Fällen fügt eine Landingpage Arbeit und Wartung ohne echten Gewinn hinzu.

Und der Fall, in dem sie nicht reicht, ist ebenfalls klar: Bezahlte Kampagne auf ein Produkt, kalte Zielgruppe, die dich nicht kennt, und Zahlung bei Lieferung bedeutet die ganze Entscheidung passiert in diesem einen Besuch.

• Falls die Konversionsrate auf der Produktseite akzeptabel ist und du gewinnbringend bist, ändere nichts nur wegen allgemeinem Rat.
• Bevor du eine Landingpage baust, repariere zuerst Produktbilder, Bestellformular und Preisklarheit.
• Ein Shop mit hundert Produkten und Landingpage für jeden bedeutet hundert Seiten brauchen Updates bei jedem Preiswechsel.

Was gewinnt eine Landingpage, das eine Produktseite nicht gibt?

Zwei Dinge gewinnt sie: Kontrolle der Überzeugungsreihenfolge und das Schließen von Ausgängen. Eine Produktseite zeigt Elemente in der Reihenfolge, die die Vorlage decided hat, und setzt den Besucher vor Menu und empfohlene Produkte und Links, die ihn vom Pfad ablenken. Eine Landingpage ordnet Hook dann Problem dann Beweis dann Gegenargumente dann Garantie dann Bestellformular, und löscht alles andere.

• Der erste Gegenargument bei Zahlung bei Lieferung: Kann ich bei Lieferung ablehnen? Beantworte es klar vor dem Formular.
• Der zweite Gegenargument: Wie lange dauert Lieferung und wer wird mich anrufen? Sag es spezifisch, nicht allgemein.
• Überzeugung ist lokal: Echte Annahmefotos und Stadtnamen, die der Käufer kennt.
• Wiederhole das Bestellformular mindestens zweimal: Nach dem Beweis und am Seitenende.

Warum ist Seitenladegeschwindigkeit in bezahlten Kampagnen besonders wichtig?

Weil du für jeden Besucher bezahlst. Der Besucher von Anzeige hat dich nicht gesucht und hat weniger Geduld für eine langsame Seite als wer dich selbst suchte. Wer bevor Inhalt angezeigt wird aufgibt ist bezahltes Geld ohne Gegenwert, und der Verlust wächst mit Ausgabengröße.

Und eine Landingpage ist nicht automatisch schnell. Eine Seite mit zwanzig unkomprimierten Bildern und Video, das sich autoplay hat, ist langsamer als eine saubere Produktseite. Geschwindigkeit kommt aus Entscheidungen, nicht aus Seitentyp.

• Komprimiere Bilder und setze ihre Größe; das erste Bild entscheidet den Besuchergesamteindruck der Geschwindigkeit.
• Verschiebe Bilder unten der Falzlinie, und auto-play kein Video auf Mobilnetzwerk.
• Teste auf echtem Telefon mit Mobilnetzwerk, nicht auf deinem Laptop mit WiFi.
• Lösche jeden Tracking-Skript auf, dessen Bericht du wirklich nicht liest.

Wie verwandelst du eine Shop-Produktseite zu einer Landingpage-Stil-Seite?

Dieser Weg gibt dir die meisten Landingpage-Gewinne ohne separate Seiten-Wartung, und passt zu Shops, die ständig neue Produkte starten.

1. 1Verstecke Top-Navigationsmenü und Seitenlinks in nur der Produktseiten-Vorlage.
2. 2Verschiebe das Bestellformular hoch auf der Seite sodass es auf Mobilgerät ohne Scrollen zeigt.
3. 3Ordne die Abschnitte: Ein Titel mit Vorteil, Nutzungsbilder, drei Vorteile, Beweis, Gegenargumente, Garantie, Formular.
4. 4Lösche empfohlene Produkte von Produktseiten, auf denen du Anzeigen schaltest, behalte sie im Rest des Shops.
5. 5Füge einen festen Strip unten am Bildschirm mit Preis und Bestellknopf ein.
6. 6Teste die Bearbeitung auf ein Produkt eine Woche bevor du es auf die ganze Vorlage rollst.

Wie unterscheidet sich Messung und Retargeting zwischen den zwei Seiten?

Messung ist sauberer auf Landingpage: Ein Besuch und eine Bestellung und ein Produkt, daher kennst du die Konversionsrate ohne Chaos. Auf Produktseite im Shop vermischt sich Produkt-Verkehr mit Durchsuchen-Verkehr, daher brauchst du Ereignis-Trennung pro Produkt um die richtige Zahl zu lesen.

Aber Retargeting ist umgekehrt: Der Shop gibt dir breite Zielgruppen von allen Besuchern und abgebrochenen Wagen, während Landingpage dir präzise aber kleine Zielgruppe gibt, die möglicherweise nicht das Minimum zum Laufen in einem kleinen Markt erreicht.

• Installiere Pixel auf beiden Seiten mit derselben ID, daher zersplittern sich Zielgruppen nicht.
• Sende Bestellformular-Start-Event, nicht nur Kauf-Abschluss-Event; wer anfing aber nicht endete ist beste Retargeting-Zielgruppe.
• In kleinen Märkten, verbinde Besucher mehrerer Landingpages derselben Kategorie in eine Zielgruppe.

Was sind die versteckten Wartungskosten von Landingpages?

Jede Landingpage ist eine separate Kopie der Wahrheit. Wenn sich Preis oder Lieferzeit oder Rückgabepolitik ändert, muss jede Seite manuell aktualisiert werden. Der Händler, der eine Seite vergisst, findet sich selbst verkaufend zu altem Preis oder verspricht ein Versprechen, das nicht mehr besteht, der Käufer entdeckt es während Bestätigungsanruf und storniert die Bestellung.

• Halte eine geschriebene Liste jeder veröffentlichten Landingpage und ihren Link.
• Vereinheitle sich-ändernde Elemente: Preis, Lieferzeit, Telefonnummer, Rückgabepolitik.
• Stoppe Seiten veröffentlich, auf denen du nicht mehr anzeigst statt sie lebendig zu lassen mit alten Preisen.
• Überprüfe aktive Seiten monatlich und mit jeder Versandpreis-Änderung.

Wie entscheidest du zwischen den Optionen in drei Minuten?

Die Antwort folgt der Besuchsquelle und Produktanzahl, nicht dem Seitentyp selbst. Ändere die Entscheidung, wenn sich deine Besuchsquelle ändert.

• Deine Besuche von bezahlter Anzeige auf ein Produkt? Landingpage.
• Deine Besuche von Suche und wiederholten Kunden und breitem Katalog? Produktseite.
• Testest neue Produkte wöchentlich mit kleinem Budget? Passe die Produktseiten-Vorlage an.
• Teures Produkt braucht Zertifikate und Garantie und lange Erklärung? Landingpage.
• Arbeitest du allein und fürchtest dich vor Wartung? Bleib im Shop mit vereinfachter Vorlage.