Custo por mil exibições (CPM)
Custo por mil exibições é o montante que você paga à plataforma publicitária para seu anúncio ser exibido mil vezes nas telas das pessoas, cliquem ou não. É calculado dividindo o gasto pelo número de exibições e multiplicando por mil. É o preço de alcançar o público só, não é medida de qualidade do anúncio nem de lucro da campanha.
Também chamado deCPMCusto por mil exibiçõesCusto por mil visualizaçõesPreço de exibição
A fórmula
Custo por mil exibições = (Gasto publicitário ÷ Número de exibições) × 1000
- Gasto publicitário: quanto você pagou à plataforma no período estudado.
- Número de exibições: quantas vezes seu anúncio apareceu na tela, não o número de pessoas; a mesma pessoa pode ser contada várias vezes.
- O resultado na sua moeda: 200 DZD significa que mil exibições custam 200 DZD.
Exemplo prático
Quanto custa mil exibições de verdade?
- 1Uma campanha de uma semana na Argélia: gasto 30.000 DZD.
- 2Número de exibições registradas: 150.000.
- 3Custo por mil exibições = (30.000 ÷ 150.000) × 1000 = 200 DZD.
- 4Número de cliques: 3.000, ou seja taxa de clique 2%.
- 5Custo por clique = 30.000 ÷ 3.000 = 10 DZD.
Resumo: Mil exibições com 200 DZD com taxa de clique 2% dão um clique com 10 DZD; se a taxa cai para 1% o clique fica com 20 DZD no mesmo preço de exibição.
O que isso significa na prática
Preço de exibição não é um número que você controla diretamente. É definido pelo lance contra o mesmo público: quanto mais apertado o alvo ou quanto mais intensa a estação, sobe o preço. Por isso comparar preço de exibição entre países ou entre estações não diz nada sobre a qualidade do seu trabalho, é sobre o mercado de leilão naquele momento.
Subida no preço de exibição não é um problema em si. Um público apertado caro que compra mais pode sair mais barato pra você em nível de pedido do que um público amplo barato que não compra. O julgamento certo é no custo do pedido entregue, preço de exibição é só um componente dentro disso.
As plataformas contam exibições não pessoas. Em uma campanha pequena com público apertado a mesma pessoa pode ver seu anúncio cinco vezes, sobe a exibição e fica o alcance igual, o cansaço aparece na queda da taxa de clique com preço de exibição estável.
Erros comuns
- Perseguir preço de exibição mais barato abrindo o público sem limite: cai a exibição mas sobe o custo do pedido entregue porque o público virou desinteressado.
- Comparar preço de exibição entre plataformas ou entre países e achar que é julgamento da campanha, cada leilão é um mercado independente.
- Ler preço de exibição horas depois de lançar e tomar decisão de parar antes que a distribuição se estabilize.
- Esquecer que subir orçamento de uma vez sobe preço de exibição, porque a plataforma tem que comprar exibição mais cara rápido.
Perguntas e respostas
Qual é a diferença entre custo por mil exibições e custo por clique?
Custo por mil exibições é o preço de exibir seu anúncio mil vezes, custo por clique é quanto você paga por um clique. O primeiro é preço de alcance o segundo é preço de visitante. Uma taxa de clique os liga: quando a taxa sobe no mesmo preço de exibição, o custo do clique desce.
Um preço de exibição alto significa que minha campanha falha?
Não. Preço de exibição reflete o lance pelo público que você escolheu, não a qualidade do seu anúncio. Uma campanha com preço alto pode ser a mais lucrativa se o público é exato e as taxas de confirmação e entrega são altas. Julgue o custo do pedido entregue primeiro.
Por que meu preço de exibição sobe de repente?
As três razões mais comuns: competição sazonal que sobe o leilão, ou um público apertado que a campanha consumiu ficou escasso, ou aumento súbito de orçamento que força a plataforma comprar exibição mais cara. Veja suas mudanças nos dois dias antes.
Como baixo preço de exibição sem estragar os resultados?
Teste novos materiais publicitários primeiro, porque um anúncio que para o dedo e reúne atenção ganha exibição mais barata. Depois abra o público gradualmente em vez de abrir tudo de uma vez, e monitore o custo do pedido entregue depois de cada passo.