Custo por clique (CPC)
Custo por clique é quanto você paga por cada clique no seu anúncio, calculado dividindo o gasto publicitário pelo número de cliques no mesmo período. Sobe quando sobe o preço de exibição ou quando o anúncio atrai mal. É o preço de um visitante chegando na sua página, não o preço de um pedido nem prova de lucro.
Também chamado deCPCCusto por cliquePreço por cliqueCusto do clique
A fórmula
Custo por clique = Gasto publicitário ÷ Número de cliques
- Gasto publicitário: o quanto você pagou à plataforma no mesmo período em que os cliques foram contados.
- Número de cliques: os cliques que abrem sua página; alguns relatórios também contam cliques na imagem ou nome da página.
- Relação direta: Custo por clique = Custo por mil exibições ÷ (1000 × Taxa de clique como decimal).
Exemplo prático
Quando o clique barato vira um pedido caro?
- 1Loja no Marrocos: gasto 4.000 MAD, cliques 2.000.
- 2Custo por clique = 4.000 ÷ 2.000 = 2 MAD.
- 3De 2.000 visitantes 80 enviaram um formulário, ou seja conversão de 4%.
- 4Taxa de confirmação 60% → 48 pedidos confirmados, taxa de entrega 75% → 36 pedidos entregues.
- 5Custo do pedido entregue = 4.000 ÷ 36 ≈ 111 MAD.
Resumo: O clique com 2 MAD parece barato, mas cada pedido que chegou custou 111 MAD de verdade; e o número que decide seu lucro é o segundo.
O que isso significa na prática
Custo por clique compra um visitante não um cliente. Entre o clique e o dinheiro recebido tem quatro fases onde os números vazam: a página, depois envio do formulário, depois ligação de confirmação, depois entrega e recebimento. Melhorar qualquer uma delas reduz o custo do pedido sem mexer no preço do clique.
Para reduzir custo por clique tem um caminho certo: suba sua taxa de clique. Um anúncio que para o dedo e descreve a promessa com clareza coleta mais cliques da mesma exibição, o preço do clique desce sozinho. Apostar em públicos mais baratos também reduz, mas frequentemente traz visitantes que não pedem.
Compare custo por clique dentro do mesmo produto, mesma plataforma, mesma semana. Compará-lo entre um produto com preço 1.500 DZD e um com preço 9.000 DZD é sem sentido: o produto caro aceita um clique muito mais caro porque a margem por pedido cobre.
Erros comuns
- Julgar a campanha só pelo preço do clique, parar uma campanha com clique caro enquanto é a única que produz pedidos entregues.
- Confundir «cliques» com «cliques no link» no relatório, sai um preço de clique menor do que é.
- Reduzir preço de clique com um público muito amplo, o preço cai e sobem pedidos falsos e números errados.
- Medir preço de clique em uma página lenta: o visitante sai antes de carregar, você paga pelo clique e perde a visita.
Perguntas e respostas
Qual é um custo por clique bom na Argélia ou Marrocos?
Não existe um número que vale para todos, e qualquer número dito sem contexto é enganoso. Seu limite aceitável vem da sua margem: calcule quantos pedidos entregues mil cliques te dão, depois quanto o pedido aguenta de gasto publicitário antes seu lucro sumir.
Por que meu custo por clique é mais alto que o de outra pessoa?
Porque custo por clique é resultado de dois fatores: o preço de exibição na leilão do seu público, e sua taxa de clique no anúncio. Um público lotado ou um anúncio que não chama atenção sobem o número. Teste novos materiais publicitários antes de mudar seu alvo.
Pago por cada clique mesmo que minha página não abra?
Sim na maioria das vezes. A plataforma conta o clique quando você clica, o visitante chegar depende da velocidade da sua página e força da conexão dele. Uma página pesada significa cliques pagos sem visitas, essa é a diferença que você vê entre o relatório da plataforma e suas análises.
É melhor pagar por clique ou por exibição?
Em campanhas de pagamento na entrega a área é comprada geralmente por exibição, custo por clique sai como resultado não como opção. Foque no que você controla de verdade: força dos primeiros segundos do anúncio, clareza da promessa, velocidade da página de pedido.