Tıklama Oranı (CTR)
Tıklama oranı, reklamınızı görenlerden tıklayanların yüzdesidir ve tıklama sayısı gösterim sayısına bölünerek yüzle çarpılarak hesaplanır. Reklam parmağı durdurur ve saniyeler içinde açık bir vadi açıkladığında yükselir. Reklamın çekiciliğinin bir ölçüsüdür, ürünün satılacağının bir kanıtı değildir.
Diğer adıCTRC T RTıklama OranıTıklama HızıGösterime Tıklama Oranı
Formül
Tıklama Oranı = (Tıklama Sayısı ÷ Gösterim Sayısı) × 100
- Tıklama Sayısı: Sayfanıza yol açan tıklamalar.
- Gösterim Sayısı: Reklamın ekranda kaç kez gösterildiği.
- Sonuç yüzdedir: %2 her 100 gösterimde 2 tıklamadır.
Çözümlü örnek
Tıklama Gelişimi Ziyaret Fiyatını Ne Yapıyor?
- 1Mısır'da bir mağaza haftada 20.000 Pound harcıyor ve 200.000 gösterim alıyor.
- 2İlk Video: 3.000 tıklama → Tıklama Oranı = (3.000 ÷ 200.000) × 100 = %1.5.
- 3Tıklama Başına Maliyet = 20.000 ÷ 3.000 ≈ 6.7 Pound.
- 4Yeni Video Farklı Başlangıçla: 5.000 tıklama → Tıklama Oranı %2.5.
- 5Tıklama Başına Maliyet = 20.000 ÷ 5.000 = 4 Pound.
Özetle: Aynı bütçe ve aynı gösterim: Tıklama oranını %1.5'ten %2.5'e yükselme ziyaret fiyatını 6.7'den 4 Pound'a düşürdü.
Pratikte ne anlama gelir
Tıklama oranı bir şeyi ölçer: reklam parmağı durdurmaya değer miydi? Öncelikle ilk iki saniye ve vadi açıklığıyla hareket eder, bütçe büyüklüğü değil. Bu nedenle iyileştirmenin en hızlı yolu hedeflemeyi değil video başlangıcını ya da ilk cümleyi değiştirmektir.
Yüksek tıklama oranı az siparişle teşhis aracı olarak faydalıdır: reklam sözleştiremediği birşeyi vaat ediyor. Sayfanın başlığını, görselini ve fiyatını reklam ile sipariş sayfası arasında uyuşturup uyuşmadığını kontrol edin, kitleyi ya da platformu suçlamadan önce.
Aynı kitlede tıklama oranında yavaş düşüş reklam yorgunluğunun işaretidir: birkaç kez görenler reaksiyonla durdu. Çözüm bütçeyi tükenmiş reklama yükseltmek değil, reklam materyalini yenilemek ya da kitleyi genişletmektir.
Sık yapılan hatalar
- Abartılı başlıklar ya da şok görsellerle yüksek tıklama oranını kovalama: meraklı tıklamalar yoğun çoğalır ve onay oranı çöker çünkü müşteri aldatıldığını hisseder.
- Farklı yerlerde tıklama oranını karşılaştırma, kısa video ile haber akışı karşılaştırması gibi sanki aynı ölçüt oluyormuş gibi.
- Sadece yüzlerce gösterimde oranı okuma ve karar alma: küçük sayı şiddetli salınır ve hatalı sonuca yol açar.
- Sadece tıklama oranıyla yetinme ve ziyaretçilerden sipariş formu gönderenlerin oranını ihmal etme.
Sorular ve yanıtlar
İyi Bir Tıklama Oranı Nedir?
Evrensel geçerli bir sayı yoktur; oran platform, yer, ürün türü ve ülkeye göre değişir. Tek yararlı referans sizin hesaplarınızdır: yeni reklamı önceki reklamlarınızın ortalamasıyla aynı platform ve aynı kitlede karşılaştırın.
Neden Tıklama Oranı Yüksek Satışlar Düşük?
Genelde reklam vaadi sayfayla uymuyor: farklı fiyat, ya da gerçeklikten daha güzel görüntü, ya da sipariş sayfasında görünmeyen özellik. Ziyaretçinin gördüğü ilk ekranı gözden geçirin ve kendisini çeken cümleyi tamamladığına emin olun.
Tıklama Oranını Hızlı Yükseltebilir Miyim?
İlk iki saniyeyi değiştirin. Aynı video için üç farklı başlangıç test edin: doğrudan bir soru, anında görsel sonuç ve yaygın bir itirazın yanıtı. Hangi başlangıç oranı yükselttiğini öğrenene kadar reklamın geri kalanını sabit tutun.
Yüksek Tıklama Oranı Gösterim Fiyatını Düşürüyor mu?
Çoğunlukla evet dolaylı olarak, çünkü platformlar etkileşimli reklamları aynı bütçeyle daha geniş ekrana veriyor. Fakat kesin ve hemen etki tıklama başına maliyetin düşüşüdür, çünkü aynı gösterim artık daha fazla tıklamalar veriyor.