Tıklama Başına Maliyet (CPC)
Tıklama başına maliyet, reklamınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz miktardır. Reklam harcaması bölü aynı dönemde alınan tıklama sayısı ile hesaplanır. Görüntüleme fiyatı yüksek olduğunda veya reklamın çekiciliği zayıf olduğunda yükselir. Sayfanıza gelen bir ziyaretçinin fiyatıdır; sipariş fiyatı değil ve kâr kanıtı değil.
Diğer adıCPCTBMTıklama Başına MaliyetTıklama FiyatıTıklama Maliyeti
Formül
Tıklama Başına Maliyet = Reklam Harcaması ÷ Tıklama Sayısı
- Reklam Harcaması: Tıklamaların toplandığı aynı dönemde platform için ödediğiniz miktar.
- Tıklama Sayısı: Sayfanızı açan tıklamalar; bazı raporlar resim veya sayfa adı üzerindeki tıklamaları da sayar.
- Doğrudan ilişki: Tıklama Başına Maliyet = Bin Gösterim Başına Maliyet ÷ (1000 × Tıklama Oranı ondalık kesir).
Çözümlü örnek
Ucuz tıklama ne zaman pahalı sipariş olur?
- 1Marokko'da mağaza: Harcama 4.000 dirhem, tıklamalar 2.000.
- 2Tıklama Başına Maliyet = 4.000 ÷ 2.000 = 2 dirhem.
- 32.000 ziyaretçiden 80 kişi sipariş formu gönderdi; %4 dönüşüm.
- 4Onay oranı %60 → 48 onaylanan sipariş; teslimat oranı %75 → 36 teslim edilen sipariş.
- 5Teslim Edilen Siparişin Maliyeti = 4.000 ÷ 36 ≈ 111 dirhem.
Özetle: İki dirhemlik tıklama ucuz görünüyor, ancak gerçekten gelen her sipariş 111 dirheme mal oldu; ve kârsızlığınıza karar veren ikinci sayı.
Pratikte ne anlama gelir
Tıklama başına maliyet, müşteri değil ziyaretçi satın alır. Tıklama ile kaynağa dönüş arasında dört aşama vardır ve sayılar sızıntı yapıyor: sayfa, form gönderme, onay çağrısı, sonra teslimat ve tahsilat. Bu aşamaların herhangi birini iyileştirmek, tıklama fiyatı sabit kalsa bile sipariş maliyetini düşürür.
Tıklama başına maliyeti düşürmek için bir doğru yol vardır: tıklama oranını artırın. Parmağı durdurur ve vaadi açık olarak anlatan bir reklam, aynı gösterimlerden daha fazla tıklama alır; tıklama fiyatı otomatik olarak düşer. Daha ucuz kitleden teklif vermek de fiyatı düşürür; ancak sık sık talep etmeyen ziyaretçileri getirir.
Tıklama başına maliyeti aynı ürün, aynı platform ve aynı hafta içinde karşılaştırın. 1.500 DZD fiyatlı ürün ile 9.000 DZD fiyatlı ürün arasında karşılaştırmak anlamsızdır: pahalı ürün çok daha yüksek bir tıklama fiyatını tolere edebilir çünkü sipariş başına marj onu karşılar.
Sık yapılan hatalar
- Kampanyaya sadece tıklama fiyatına göre karar vermek; tıklama fiyatı yüksek olan ama teslim edilen siparişler üreten tek kampanyayı durdurmak.
- Raporta 'Tıklamalar' ile 'Bağlantı Tıklamaları' arasında karışıklık; gerçeklikten daha düşük bir tıklama fiyatı ortaya çıkar.
- Çok geniş bir kitleye tıklama fiyatını düşürmek; fiyat düşer ve sahte veya yanlış numaralar artıyor.
- Yavaş bir sayfada tıklama fiyatını ölçmek: ziyaretçi yüklenmeden önce ayrılıyor; tıklama için ödeme yapıyorsunuz ve ziyareti kaybediyorsunuz.
Sorular ve yanıtlar
Cezayir veya Marokko'da iyi tıklama fiyatı nedir?
Herkese uyan bir sayı yoktur ve bağlamsız söylenen herhangi bir sayı yanıltıcıdır. Sizin için kabul edilebilir sınır marjınızdan türetilmiştir: bin tıklamanın kaç teslim edilen sipariş verdiğini hesapla, sonra kâr yok olana kadar bir siparişin ne kadar reklam harcamasına dayanabileceğini hesapla.
Benim tıklama fiyatım başkasından neden daha yüksek?
Tıklama fiyatı iki faktörün sonucudur: kitlenizin açık artırmasındaki görüntüleme fiyatı ve reklamınıza tıklama oranı. Kalabalık bir kitle veya dikkat çekmeyen bir reklam sayıyı yükseltir. Hedeflemeyi değiştirmeden önce yeni reklam materyalleri deneyin.
Sayfam açılmasa bile her tıklama için ödeme yapar mıyım?
Çoğunlukla evet. Platform tıklamayı sayarken ödeme yapar, ancak ziyaretçinin ulaşması sayfa hızı ve bağlantı gücüne bağlıdır. Ağır bir sayfa, yüklenmeden terk edilen ziyaretçilerle ödenen tıklamalar anlamına gelir; bu platform raporu ile analitik verileriniz arasında bir fark olarak görünür.
Tıklama başına ödeme mi yoksa görüntüleme başına ödeme mi daha iyidir?
Kapıda ödeme kampanyalarında, alan genellikle görüntüleme başına satın alınır ve tıklama başına maliyet sonuç olarak çıkar; seçenek değil. Gerçekten kontrol edebildiğinize odaklanın: reklamın ilk iki saniyesinin gücü, vaadin açıklığı ve sipariş sayfasının hızı.