Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM)
Bin gösterim başına maliyet, insanlar tıklasın ya da tıklamasın reklamınızı bin kez gösteren reklam platformuna ödediğiniz miktardır. Reklam harcaması bölü görüntüleme sayısı ile hesaplanır, sonra bin ile çarpılır. Sadece bir kitleye erişme fiyatıdır ve reklam kalitesinin bir ölçüsü değildir; kampanya kârının da değil.
Diğer adıCPMBGBMBin Gösterim Başına MaliyetBin Görüntüleme Başına MaliyetGörüntüleme Fiyatı
Formül
Bin Gösterim Başına Maliyet = (Reklam Harcaması ÷ Gösterim Sayısı) × 1.000
- Reklam Harcaması: Çalışılan dönemde platforma ödediğiniz miktar.
- Gösterim Sayısı: Reklamın bir ekranda görüntülenme sayısı; kişi sayısı değil; bir kişi birden fazla sayılabilir.
- Hesap para biriminizde sonuç: 200 DZD, bin gösterimin sizi 200 DZD'ye mal olduğu anlamına gelir.
Çözümlü örnek
Bin gösterim gerçekten ne mal oluyor?
- 1Cezayir'de bir haftalık kampanya: Harcama 30.000 DZD.
- 2Kaydedilen gösterim sayısı: 150.000.
- 3Bin Gösterim Başına Maliyet = (30.000 ÷ 150.000) × 1.000 = 200 DZD.
- 4Tıklama sayısı: 3.000; %2 tıklama oranı.
- 5Tıklama Başına Maliyet = 30.000 ÷ 3.000 = 10 DZD.
Özetle: 200 DZD'ye bin gösterim ve %2 tıklama oranı 10 DZD'lik tıklama verir; tıklama oranı %1'e düşerse, aynı görüntüleme fiyatında tıklama 20 DZD'ye çıkar.
Pratikte ne anlama gelir
Görüntüleme fiyatı doğrudan kontrol ettiğiniz bir sayı değildir. Aynı kitleye teklif vermek tarafından belirlenir: hedefleme ne kadar dar veya mevsim ne kadar şiddetli olursa fiyat o kadar yüksek. Bu nedenle görüntüleme fiyatını ülkeler arasında veya mevsimler arasında karşılaştırmak, işinizin kalitesi hakkında hiçbir şey söylemiyor; o an müzayedesi pazarı hakkında söylüyor.
Görüntüleme fiyatının yükselişi kendi başına sorun değildir. Dar, pahalı bir kitle daha fazla satabilir, sipariş seviyesinde geniş, ucuz bir kitleden sana daha ucuz olabilir; satın almıyor. Doğru karar, teslim edilen sipariş maliyeti üzerinde yapılır ve görüntüleme fiyatı sadece içindeki bir bileşendir.
Platformlar kişileri değil gösterimleri sayar. Dar bir kitledeki küçük kampanyada, kişi reklamınızı beş kez görebilir, görüntüleme yükselir ve erişim sabit kalır; yıpranma, tıklama oranı düşüşü ve görüntüleme fiyatı sabitlemiş olarak görülür.
Sık yapılan hatalar
- Kitleyi sınırsız şekilde genişleterek en ucuz görüntüleme fiyatını takip etmek: görüntüleme ucuzlaştırıyor ancak teslim edilen sipariş maliyeti yükseliyor çünkü kitle ilgisiz hale geldi.
- Görüntüleme fiyatını platformlar veya ülkeler arasında karşılaştırıp kampanya hükmü olarak görmek; her müzayede bağımsız bir pazardır.
- Başlatmadan saatler sonra görüntüleme fiyatını okumak ve dağıtım istikrarlı olmadan durdurmaya karar vermek.
- Bütçeyi bir sefer artırmanın görüntüleme fiyatını yükselttiğini unutmak; çünkü platform hızla daha pahalı görüntüleme satın almak zorundadır.
Sorular ve yanıtlar
Bin Gösterim Başına Maliyet ile Tıklama Başına Maliyet arasında fark nedir?
Bin Gösterim Başına Maliyet, reklamınızı bin kez göstermek için ödediğiniz fiyattır; Tıklama Başına Maliyet tek bir tıklama için ödediğinizdir. İlki erişim fiyatı, ikincisi ziyaretçi fiyatıdır. Bir tıklama oranı ile bağlantılıdırlar: aynı görüntüleme fiyatında tıklama oranı ne kadar yüksekse, tıklama başına maliyet o kadar düşük.
Yüksek görüntüleme fiyatı kampanyanın başarısız olduğu anlamına mı gelir?
Hayır. Görüntüleme fiyatı seçtiğiniz kitleye gelen teklifi yansıtır; teklifin kalitesini değil. Yüksek görüntüleme fiyatlı kampanya, kitle kesin ve onay ile teslimat oranları yüksekse en karlı olabilir. İlk olarak teslim edilen sipariş maliyetine karar verin.
Görüntüleme fiyatım neden aniden yükseliyor?
Olağan üç neden vardır: mevsimsel rekabet müzayedeyi yükseltir, dar kitle kampanya tarafından tüketilmiş ve arzı sınırlanmış, veya ani bütçe artışı platformu daha pahalı görüntüleme satın almaya zorlar. Önceki iki gündeki değişikliklerinizi ilk olarak kontrol edin.
Sonuçları bozmadan görüntüleme fiyatını nasıl düşürürüm?
İlk olarak yeni reklam materyalleri deneyin; parmağı durdurur ve etkileşim alan bir reklam daha ucuz görüntüleme alır. Sonra bütçeyi bir seferde değil kademeli olarak genişletin ve her adımdan sonra teslim edilen sipariş maliyetini izleyin.