التعريف
تكلفة النقرة هي ما تدفعه مقابل كل نقرة واحدة على إعلانك، وتُحسب بقسمة الإنفاق الإعلاني على عدد النقرات في الفترة نفسها. ترتفع حين يغلو سعر الظهور أو حين يضعف جذب الإعلان. وهي ثمن زائر واحد يصل إلى صفحتك، لا ثمن طلب ولا دليل على ربح.
يُسمّى أيضاً: CPC · سي بي سي · تكلفة النقرة · سعر النقرة · تكلفة الضغطة
كيف يُحسب تكلفة النقرة (CPC)؟
المعادلة
تكلفة النقرة = الإنفاق الإعلاني ÷ عدد النقرات
- الإنفاق الإعلاني: ما دفعته للمنصّة في الفترة نفسها التي جُمعت فيها النقرات.
- عدد النقرات: النقرات التي تفتح صفحتك؛ بعض التقارير تعدّ أيضاً النقرات على الصورة أو اسم الصفحة.
- علاقة مباشرة: تكلفة النقرة = تكلفة الألف ظهور ÷ (1000 × نسبة النقر ككسر عشري).
مثال محسوب على تكلفة النقرة (CPC)
متى تصبح النقرة الرخيصة طلباً غالياً؟
- متجر في المغرب: الإنفاق 4,000 درهم، والنقرات 2,000.
- تكلفة النقرة = 4,000 ÷ 2,000 = 2 درهم.
- من 2,000 زائر أرسل 80 نموذج طلب، أي تحويل 4%.
- نسبة تأكيد 60% → 48 طلباً مؤكَّداً، ونسبة توصيل 75% → 36 طلباً مسلَّماً.
- تكلفة الطلب المسلَّم = 4,000 ÷ 36 ≈ 111 درهماً.
الخلاصة: النقرة بدرهمين تبدو رخيصة، لكن كل طلب وصل فعلاً كلّف 111 درهماً؛ والرقم الذي يقرّر ربحك هو الثاني.
لماذا يهمّك تكلفة النقرة (CPC) في المتجر؟
تكلفة النقرة تشتري زائراً لا زبوناً. بين النقرة والمال المحصَّل أربع مراحل تتسرّب فيها الأعداد: الصفحة، ثم إرسال النموذج، ثم مكالمة التأكيد، ثم التسليم والتحصيل. تحسين أي مرحلة منها يخفض تكلفة الطلب دون أن يتحرّك سعر النقرة إطلاقاً.
لخفض تكلفة النقرة مسار واحد صحيح: ارفع نسبة النقر. إعلان يوقف الإصبع ويصف الوعد بوضوح يجمع نقرات أكثر من نفس الظهور، فينزل سعر النقرة تلقائياً. المزايدة على جمهور أرخص تخفض السعر أيضاً، لكنها كثيراً ما تجلب زواراً لا يطلبون.
قارن تكلفة النقرة داخل نفس المنتج ونفس المنصّة ونفس الأسبوع. مقارنتها بين منتج سعره 1,500 دج ومنتج سعره 9,000 دج بلا معنى: المنتج الغالي يحتمل نقرة أغلى بكثير لأن هامش الطلب الواحد يغطّيها.
أخطاء شائعة في فهم تكلفة النقرة (CPC)
- الحكم على الحملة بسعر النقرة وحده، وإيقاف حملة نقرتها غالية بينما هي الوحيدة التي تُنتج طلبات مسلَّمة.
- الخلط بين «النقرات» و«النقرات على الرابط» في التقرير، فيخرج سعر نقرة أقلّ من الحقيقة.
- خفض سعر النقرة بجمهور واسع جداً، فينخفض السعر وترتفع نسبة الطلبات الوهمية والأرقام الخاطئة.
- قياس سعر النقرة على صفحة بطيئة: الزائر يغادر قبل اكتمال التحميل، فتدفع ثمن النقرة وتخسر الزيارة.
أسئلة شائعة عن تكلفة النقرة (CPC)
ما تكلفة النقرة الجيدة في الجزائر أو المغرب؟
لا يوجد رقم صالح للجميع، وأي رقم يُقال بلا سياق مضلّل. الحدّ المقبول عندك يُشتقّ من هامشك: احسب كم طلباً مسلَّماً تعطيك ألف نقرة، ثم كم يحتمل الطلب الواحد من إنفاق إعلاني قبل أن يختفي ربحك.
لماذا تكلفة النقرة عندي أعلى من غيري؟
لأن سعر النقرة نتيجة عاملين: سعر الظهور في مزاد جمهورك، ونسبة النقر على إعلانك. جمهور مزدحم أو إعلان لا يلفت الانتباه يرفعان الرقم. جرّب مواد إعلانية جديدة قبل تغيير الاستهداف.
هل أدفع مقابل كل نقرة حتى لو لم تُفتح صفحتي؟
نعم في الغالب. المنصّة تحتسب النقرة عند الضغط، أما وصول الزائر فيعتمد على سرعة صفحتك وقوة اتصاله. صفحة ثقيلة تعني نقرات مدفوعة بلا زيارات، وهذا فارق تراه بين تقرير المنصّة وتحليلات متجرك.
هل الأفضل الدفع بالنقرة أم بالظهور؟
في حملات الدفع عند الاستلام تُشترى المساحة عادةً بالظهور، وتكلفة النقرة تخرج كنتيجة لا كخيار. ركّز على ما تتحكّم فيه فعلاً: قوة أول ثانيتين من الإعلان، ووضوح الوعد، وسرعة صفحة الطلب.