Tasso di clic (CTR)
Il tasso di clic è la quota di chi ha cliccato sul tuo annuncio dal totale di chi l'ha visto, ed è calcolato dividendo il numero di clic per il numero di visualizzazioni e moltiplicando per cento. Sale quando l'annuncio ferma il dito e descrive una promessa chiara in secondi. È una misura dell'attrazione dell'annuncio, non prova che il prodotto si venderà.
Detto ancheCTRTasso di clicTasso di clic per visualizzazione
La formula
Tasso di clic = (Numero di clic ÷ Numero di visualizzazioni) × 100
- Numero di clic: i clic che conducono alla tua pagina.
- Numero di visualizzazioni: quante volte l'annuncio è stato mostrato su uno schermo.
- Il risultato è una percentuale: 2% significa due clic per ogni cento visualizzazioni.
Esempio pratico
Che cosa fa il miglioramento dei clic al prezzo della visita?
- 1Un negozio in Egitto spende 20.000 sterline egiziane a settimana e riceve 200.000 visualizzazioni.
- 2Il primo video: 3.000 clic → Tasso di clic = (3.000 ÷ 200.000) × 100 = 1,5%.
- 3Costo per clic = 20.000 ÷ 3.000 ≈ 6,7 sterline egiziane.
- 4Nuovo video con inizio diverso: 5.000 clic → Tasso di clic 2,5%.
- 5Costo per clic = 20.000 ÷ 5.000 = 4 sterline egiziane.
Da ricordare: Stesso budget e stesse visualizzazioni: aumentare il tasso di clic da 1,5% a 2,5% ha ridotto il prezzo della visita da 6,7 a 4 sterline egiziane.
Cosa significa in pratica
Il tasso di clic misura una cosa sola: l'annuncio ha meritato una sosta del dito? Si muove principalmente nel primo secondo e nella chiarezza della promessa, non nella dimensione del budget. Quindi il modo più veloce per migliorarlo è cambiare l'inizio del video o la prima frase, non modificare il targeting.
Un alto tasso di clic con pochi ordini è un utile segnale diagnostico: l'annuncio promette qualcosa che la pagina non fornisce. Rivedi l'allineamento del titolo, dell'immagine e del prezzo tra l'annuncio e la pagina d'ordine prima di incolpare il pubblico o la piattaforma.
Un calo graduale del tasso di clic sullo stesso pubblico è un segno di affaticamento dell'annuncio: coloro che l'hanno visto ripetutamente hanno smesso di reagire. La soluzione è rinnovare il materiale pubblicitario o ampliare il pubblico, non aumentare il budget su un annuncio esaurito.
Errori comuni
- Caccia a un alto tasso di clic con titoli esagerati o immagini scioccanti: molti clic curiosi e il tasso di conferma crolla perché il cliente si è sentito ingannato.
- Confrontare il tasso di clic tra posizioni diverse, come un video breve rispetto a un feed di notizie, come se fosse lo stesso numero.
- Leggere il tasso su poche centinaia di visualizzazioni e prendere una decisione: il numero piccolo oscilla pesantemente e porta a una conclusione sbagliata.
- Stare con il tasso di clic e trascurare il tasso di chi ha inviato un modulo d'ordine tra i visitatori.
Domande e risposte
Qual è un buon tasso di clic?
Non c'è un numero universale valido; il tasso varia a seconda della piattaforma, della posizione, del tipo di prodotto e del paese. L'unico riferimento utile è il tuo: confronta il nuovo annuncio con la media dei tuoi annunci precedenti sulla stessa piattaforma e lo stesso pubblico.
Perché il mio tasso di clic è alto e le vendite sono deboli?
Solitamente perché la promessa dell'annuncio non corrisponde alla pagina: prezzo diverso, immagine più bella della realtà, o funzione che non appare nella pagina d'ordine. Rivedi la prima schermata che il visitatore vede e assicurati che continui la frase che l'ha attirato.
Come aumento il tasso di clic velocemente?
Cambia i primi due secondi. Prova tre inizi diversi dello stesso video: una domanda diretta, un risultato visivo immediato, e una risposta a un'obiezione comune. Mantieni il resto dell'annuncio fisso finché non sai quale inizio ha aumentato il tasso.
Un alto tasso di clic abbassa il prezzo della visualizzazione?
Solitamente sì indirettamente, perché le piattaforme danno agli annunci con cui si interagisce una visualizzazione più ampia con lo stesso budget. Ma l'effetto certo e immediato è il calo del costo per clic, poiché la stessa visualizzazione dà più clic.