costo per mille impressioni (CPM)
Il costo per mille impressioni è l'importo che paghi alla piattaforma pubblicitaria per mostrare il tuo annuncio mille volte sugli schermi delle persone, indipendentemente dal fatto che facciano clic o no. Viene calcolato dividendo la spesa per il numero di impressioni moltiplicandolo per mille. È il prezzo per raggiungere il pubblico soltanto, e non è una misura della qualità dell'annuncio né della redditività della campagna.
Detto ancheCPMcosto per mille impressionicosto per mille visualizzazioniprezzo di visualizzazione
La formula
Costo per mille impressioni = (Spesa pubblicitaria ÷ Numero di impressioni) × 1000
- Spesa pubblicitaria: quello che hai pagato alla piattaforma nel periodo studiato.
- Numero di impressioni: quante volte è stato mostrato l'annuncio su uno schermo, non il numero di persone; una singola persona potrebbe essere contata più volte.
- Il risultato nella valuta del tuo conto: 200 DZD significa che mille impressioni ti costano 200 DZD.
Esempio pratico
Quanto costavano veramente mille impressioni?
- 1Campagna di una settimana in Algeria: spesa 30.000 DZD.
- 2Numero di impressioni registrate: 150.000.
- 3Costo per mille impressioni = (30.000 ÷ 150.000) × 1000 = 200 DZD.
- 4Numero di clic: 3.000, quindi tasso di clic 2%.
- 5Costo per clic = 30.000 ÷ 3.000 = 10 DZD.
Da ricordare: Mille impressioni a 200 DZD con un tasso di clic del 2% danno un clic a 10 DZD; ma se il tasso di clic scende all'1%, il clic diventa 20 DZD al medesimo prezzo di visualizzazione.
Cosa significa in pratica
Il prezzo di visualizzazione non è un numero che controlli direttamente. È determinato dall'offerta sullo stesso pubblico: più il targeting è ristretto o più intensa è la stagione, più alto il prezzo. Ecco perché confrontare il prezzo di visualizzazione tra paesi diversi o tra stagioni diverse non dice nulla sulla qualità del tuo lavoro, ma piuttosto sul mercato dell'asta in quel momento.
L'aumento del prezzo di visualizzazione non è un problema in sé. Un pubblico ristretto costoso che acquista di più potrebbe essere più economico per te a livello di ordine rispetto a un pubblico ampio economico che non acquista. Il giudizio corretto è sul costo dell'ordine consegnato, e il prezzo di visualizzazione è solo un componente al suo interno.
Le piattaforme contano le impressioni non le persone. In una campagna piccola su un pubblico ristretto la stessa persona potrebbe vedere il tuo annuncio cinque volte, quindi le impressioni salgono e il raggiungimento rimane fisso, e l'affaticamento appare nel calo del tasso di clic con il prezzo di visualizzazione che rimane stabile.
Errori comuni
- Inseguire il prezzo di visualizzazione più basso allargando il pubblico senza limiti: la visualizzazione scende e il costo dell'ordine consegnato sale perché il pubblico è diventato disinteressato.
- Confrontare il prezzo di visualizzazione tra due piattaforme o tra paesi diversi e considerarlo un giudizio sulla campagna, mentre ogni asta è un mercato indipendente.
- Leggere il prezzo di visualizzazione ore dopo il lancio e prendere la decisione di interrompere prima che la distribuzione della campagna si stabilizzi.
- Dimenticare che aumentare il budget in una volta alza il prezzo di visualizzazione, perché la piattaforma è costretta a comprare impressioni più costose velocemente.
Domande e risposte
Qual è la differenza tra il costo per mille impressioni e il costo per clic?
Il costo per mille impressioni è il prezzo di mostrare il tuo annuncio mille volte, e il costo per clic è quello che paghi per un singolo clic. Il primo è il prezzo di raggiungere il pubblico, il secondo il prezzo di un visitatore. Sono collegati dal tasso di clic: più alto il tasso di clic al medesimo prezzo di visualizzazione, più basso il costo per clic.
Un prezzo di visualizzazione alto significa che la mia campagna sta fallendo?
No. Il prezzo di visualizzazione riflette l'offerta sul pubblico che hai scelto, non la qualità del tuo annuncio. Una campagna con un prezzo di visualizzazione alto potrebbe essere la più redditizia se il pubblico è preciso e i tassi di conferma e consegna sono alti. Giudica prima il costo dell'ordine consegnato.
Perché il mio prezzo di visualizzazione aumenta improvvisamente?
Le tre ragioni abituali: concorrenza stagionale che alza l'offerta, o un pubblico ristretto che la campagna ha consumato quindi la sua disponibilità è limitata, o un improvviso aumento del budget che costringe la piattaforma a comprare impressioni più costose. Rivedi le tue modifiche dei due giorni precedenti per primo.
Come abbasso il prezzo di visualizzazione senza rovinare i risultati?
Prova nuovo materiale pubblicitario per primo, perché un annuncio che ferma il dito e raccoglie coinvolgimento ottiene impressioni più economiche. Poi allarga il pubblico gradualmente invece di allargarlo tutto in una volta, e monitora il costo dell'ordine consegnato dopo ogni passo.