Tỷ lệ nhấp (CTR)
Tỷ lệ nhấp qua là chia sẻ người bấm quảng cáo của bạn ra ngoài mọi người đó thấy nó, được tính bằng cách chia nhấp cho lần hiển thị và nhân với 100. Nó tăng khi quảng cáo của bạn dừng cuộn lạc và tuyên bố một lời hứa rõ ràng trong vài giây. Nó đo lường sự hấp dẫn quảng cáo, không phải bằng chứng rằng sản phẩm sẽ bán được.
Còn gọi làCTRtỷ lệ nhấp quatỷ lệ nhấpnhấp trên lần hiển thị
Công thức
Tỷ lệ nhấp = (Số lượng nhấp ÷ Số lần hiển thị) × 100
- Số lượng nhấp: các nhấp dẫn đến trang của bạn.
- Số lần hiển thị: bao nhiêu lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên màn hình.
- Kết quả là tỷ lệ phần trăm: 2% có nghĩa là hai nhấp cho mỗi trăm lần hiển thị.
Ví dụ được làm việc
Cải thiện CTR làm gì cho chi phí khách truy cập?
- 1Một cửa hàng Ai Cập chi tiêu 20.000 EGP hàng tuần và nhận được 200.000 lần hiển thị.
- 2Video đầu tiên: 3.000 nhấp → CTR = (3.000 ÷ 200.000) × 100 = 1,5%.
- 3Chi phí cho mỗi nhấp = 20.000 ÷ 3.000 ≈ 6,7 EGP.
- 4Video mới có mở đầu khác: 5.000 nhấp → CTR 2,5%.
- 5Chi phí cho mỗi nhấp = 20.000 ÷ 5.000 = 4 EGP.
Điểm chính: Cùng ngân sách, cùng lần hiển thị: nâng cao CTR từ 1,5% lên 2,5% cắt chi phí khách truy cập từ 6,7 xuống 4 EGP.
Ý nghĩa của nó trong thực tế
Tỷ lệ nhấp qua đo lường một điều: quảng cáo có đáng để dừng cuộn không? Nó di chuyển chủ yếu trên hai giây đầu tiên và rõ ràng của lời hứa, không phải kích thước ngân sách. Vì vậy cách nhanh nhất để cải thiện nó là thay đổi mở đầu video hoặc câu đầu tiên, không phải thay đổi nhắm mục tiêu của bạn.
CTR cao với ít đơn hàng là một tín hiệu chẩn đoán hữu ích: quảng cáo hứa hẹn một cái gì đó trang của bạn không cung cấp. Kiểm tra tiêu đề, hình ảnh và giá khớp giữa quảng cáo và biểu mẫu đặt hàng trước khi bạn đổ lỗi cho đối tượng hoặc nền tảng.
CTR giảm dần trên cùng một đối tượng tín hiệu mệt mỏi quảng cáo: những người nhìn thấy nó lặp đi lặp lại đã ngừng tương tác. Cách khắc phục là làm mới sáng tạo hoặc mở rộng đối tượng, không phải chi tiêu nhiều hơn trên một quảng cáo kiệt sức.
Lỗi phổ biến
- Đuổi theo CTR cao với tiêu đề cường điệu hoặc hình ảnh sốc: bạn nhận được nhấp tò mò nhưng tỷ lệ xác nhận sụp đổ vì người mua cảm thấy bị lừa.
- So sánh CTR giữa các vị trí khác nhau, như video ngắn so với dòng tin tức, như thể chúng là cùng một số liệu.
- Đọc tỷ lệ chỉ trên hàng trăm lần hiển thị và thực hiện một quyết định: các con số nhỏ dao động hoang dã và dẫn đến những kết luận sai lạc.
- Tập trung vào CTR một mình và bỏ qua bao nhiêu phần trăm khách truy cập thực sự gửi biểu mẫu đặt hàng.
Câu hỏi và câu trả lời
Tỷ lệ nhấp qua tốt là gì?
Không có con số phổ quát hoạt động; CTR khác nhau tùy theo nền tảng, vị trí, loại sản phẩm và quốc gia. Tham chiếu hữu ích duy nhất của bạn là tài khoản của bạn: so sánh quảng cáo mới với mức trung bình của quảng cáo quá khứ của bạn trên cùng nền tảng và đối tượng.
Tại sao CTR của tôi cao nhưng doanh số bán yếu?
Thường là vì lời hứa quảng cáo không khớp trang: giá khác, ảnh xinh đẹp hơn thực tế, hoặc một tính năng không xuất hiện trong biểu mẫu đặt hàng. Kiểm tra màn hình đầu tiên mà khách truy cập nhìn thấy và đảm bảo nó tiếp tục câu nó thu hút họ.
Làm thế nào để tôi nhanh chóng nâng cao CTR?
Thay đổi hai giây đầu tiên. Kiểm tra ba mở đầu khác nhau của cùng một video: một câu hỏi trực tiếp, một kết quả trực tiếp có nhìn thấy và một câu trả lời cho một phản đối phổ biến. Giữ phần còn lại của quảng cáo giống nhau cho đến khi bạn biết mở đầu nào đã nâng cao.
CTR cao có hạ giá ấn tượng không?
Thường có, gián tiếp, vì các nền tảng cung cấp cho quảng cáo tham gia một phạm vi rộng hơn trên cùng một ngân sách. Nhưng hiệu ứng chắc chắn và tức thì là chi phí thấp hơn trên mỗi nhấp, vì cùng lần hiển thị bây giờ mang lại nhiều nhấp hơn.